520 前夕，網(wǎng)紅殷世航求婚套路璐，170 萬(wàn)人圍觀，她會(huì)答應(yīng)嗎？

“這是最美的緣分，這是最真摯的等待。”大屏幕上播放著文案，訴說(shuō)著“求婚達(dá)人”網(wǎng)紅尹世航對(duì)女友陶璐璐的感情。5月15日晚9點(diǎn)，尹世航直播間的場(chǎng)景依然熟悉，鮮艷的紅毯、粉色的氣球，電子大屏幕播放著“航璐訂婚典禮”。

陶璐璐會(huì)接受尹世航的求婚嗎？

170萬(wàn)人觀看。

尹世航求婚視頻截圖

尹世航等待這個(gè)問(wèn)題很久了，就連圍觀群眾也等了好幾個(gè)月。他號(hào)召網(wǎng)友圍觀求婚儀式直播，曬出與現(xiàn)任女友陸濤冷戰(zhàn)吵架的視頻，還花錢請(qǐng)前女友何菁菁到求婚現(xiàn)場(chǎng)解釋事情。這些在常人眼里出格的行為，卻成了尹世航最大的噱頭。

圍觀的人關(guān)心的是求婚的進(jìn)度，求婚的人卻只關(guān)心能不能把東西帶進(jìn)來(lái)。當(dāng)然，這場(chǎng)求婚大戲已經(jīng)提前結(jié)束了。

5月17日，快手電商官方微博發(fā)布消息稱，商家“尹世航6月1日結(jié)婚”在15日晚的直播過(guò)程中存在炒作推銷、演技低俗、虛假宣傳等違規(guī)行為，目前尹世航賬號(hào)已被封禁。

更糟糕的是，擁有600萬(wàn)粉絲的尹世航的抖音賬號(hào)和擁有286萬(wàn)粉絲的陸濤的抖音賬號(hào)均已無(wú)法搜索到。

直播間的“浪漫”已死，網(wǎng)絡(luò)世界或許會(huì)安靜一段時(shí)間，雖然還是有不少人對(duì)愛(ài)情充滿期待，想通過(guò)看他們分分合合，嘗嘗愛(ài)情的甘甜雨露。

求婚之王

尹世航以前并沒(méi)有這樣的表現(xiàn)。

2019年9月14日，是尹世航最早在抖音平臺(tái)上發(fā)布181幅作品的日子。面對(duì)鏡頭，尹世航從冷酷的表情變成開(kāi)朗的笑容，走帥哥路線。在這條獲得11萬(wàn)點(diǎn)贊的視頻評(píng)論中，打卡考古的網(wǎng)友紛紛留言：“看看平常時(shí)候是什么樣的”、“以前真好”。

尹世航是從什么時(shí)候開(kāi)始“不正常”的？種種跡象表明，他與前女友何菁菁分手后，也拋棄了以往的寵妻形象。

網(wǎng)上流傳的版本是尹世航和何菁菁相戀4年，見(jiàn)過(guò)對(duì)方家長(zhǎng)，甚至拍過(guò)婚紗照。這對(duì)“航菁CP”經(jīng)常曬出老板狂寵小嬌妻的甜蜜日常。直到今天，仍有粉絲感嘆：“其實(shí)很羨慕你們的愛(ài)情，希望和菁菁復(fù)合。”

裂痕突然出現(xiàn)在2020年7月，同樣是在直播求婚中，曾宣稱準(zhǔn)備求婚的尹世航卻沒(méi)有等到何菁菁，兩人最終在社交平臺(tái)上爆出分手。

隨后的一兩個(gè)月，尹世航在網(wǎng)上傷心欲絕，留下傷心留言：“被愛(ài)的人不需要道歉”、“有了你，我再也無(wú)痛苦可言”。

直播中，熱烈的愛(ài)情去得快，來(lái)得也快。

2020年11月24日，新角色陶璐璐首次出現(xiàn)在尹世航的視頻中，12月初，尹世航在直播間正式宣布兩人在一起。

此后尹世航頻繁發(fā)布直播預(yù)告，接連拋出懸念，并多次表示要在直播間公布自己的終身大事。

尹世航與女友

這個(gè)曾以小說(shuō)般浪漫吸引CP粉的男人，徹底放棄原有的言情劇路線，演繹“我愛(ài)她轟轟烈烈、瘋狂無(wú)比”的土味狗血?jiǎng)∏椤Ｋ托翪P陸濤璐的組合，被稱為“短情油”——個(gè)子不高、總是穿著寬松正裝的尹世航，被戲稱為“個(gè)子不如山東大蔥的袖珍總裁”，陸濤璐則被調(diào)侃“頭發(fā)很油”，有人稱之為“150米總裁與油頭妹的愛(ài)情故事”。

最著名的一幕，莫過(guò)于尹世航在官宣直播中牽著三個(gè)紅頭紗女孩中的陸桃的手，而他的前女友何菁菁則在自己的直播間里痛哭流涕。一邊是夫妻二人幸福美滿的婚姻，一邊是兩人心碎不已，不得不說(shuō)，喜劇感十足。

抱歉，這太戲劇性了。

2021年2月27日，尹世航走上了一條“不正常”的道路，他向陸濤喊話：“今天，你會(huì)選擇接受，還是拒絕？”

從這一刻起，一場(chǎng)持續(xù)三個(gè)月的求婚馬拉松開(kāi)始了。

更讓人興奮的是，5月15日直播前，前女友何菁菁稱：“有些話我不想再在這里說(shuō)了，明天我直接去你的直播現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)。”而現(xiàn)任女友則霸氣表示：“我在這里等你，來(lái)吧，有膽就試試。”

前任手撕現(xiàn)任、現(xiàn)場(chǎng)阻攔求婚、在兩種幸福選項(xiàng)中做出選擇……這些極具沖突的因素吸引了無(wú)數(shù)人留在直播間觀看節(jié)目。

為了訂婚這件事，尹世航也是煞費(fèi)苦心，邀請(qǐng)了好兄弟小豬先生、靠騎驢成名的港式博主何江海、搞笑博主小李昭等一眾網(wǎng)紅前來(lái)?yè)螆?chǎng)。

然而想湊熱鬧的網(wǎng)友們卻一無(wú)所獲，當(dāng)尹世航騎著半人高的驢馬上臺(tái)后，他迅速將禮盒、紙巾、各類首飾等熱銷商品介紹上來(lái)，熟練地開(kāi)始了售賣環(huán)節(jié)。

求婚直播時(shí)，有觀眾睡著了，求婚始終沒(méi)能進(jìn)入正題。一位網(wǎng)友總結(jié)道：“當(dāng)你以為求婚要開(kāi)始的時(shí)候，他卻開(kāi)始賣陸濤的鞋子；當(dāng)你以為他爸爸要出現(xiàn)的時(shí)候，他卻開(kāi)始賣他爸爸送的刀；當(dāng)你以為他媽媽要出現(xiàn)的時(shí)候，他卻開(kāi)始賣他媽媽的鍋碗瓢盆。”

在這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)5個(gè)小時(shí)的直播中，實(shí)際求婚時(shí)間不到15分鐘。

求婚不斷，但銷售卻源源不斷。

商人尹世航

觀眾已經(jīng)看不下去了。

快手平臺(tái)稱，此次直播共收到23萬(wàn)條用戶舉報(bào)，下一步將對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格檢查并做進(jìn)一步處理。另一條快手員工內(nèi)部爆料也在網(wǎng)上流傳：因尹世航求婚語(yǔ)氣太過(guò)低俗，其賬號(hào)將被封禁23萬(wàn)天，即630年。

針對(duì)尹世航被禁言，有粉絲對(duì)此發(fā)表了評(píng)論

對(duì)于尹世航來(lái)說(shuō)，更為緊迫的并不是陸濤這段看似曖昧的感情，而是自己不能再在晚上九點(diǎn)的直播間賣貨了。

抖音博主王猛表示：“你可能會(huì)嘲笑他的低級(jí)手段，或者認(rèn)為他在開(kāi)玩笑，但事實(shí)上他是最聰明的人。他在 5 小時(shí) 20 分鐘的直播中賺的錢比 99% 的人一輩子賺的錢還多。”

提出結(jié)婚的尹世航在眾人眼中是一個(gè)笑話，但他內(nèi)心深處想做的卻是一個(gè)商人。

王猛算了一筆賬：根據(jù)尹世航發(fā)的朋友圈，5月15日的求婚直播，熱度177萬(wàn)，單場(chǎng)成交額達(dá)4534萬(wàn)，按照35%的傭金算，光是賣貨收入就有1600萬(wàn)左右。

尹世航朋友圈

尹世航通過(guò)這場(chǎng)直播收獲了約150萬(wàn)粉絲，而陸濤也因?yàn)榍蠡槭斋@了80萬(wàn)粉絲，就連尹世航邀請(qǐng)來(lái)參加活動(dòng)的伴郎伴娘也都收獲了10萬(wàn)以上的粉絲。

尹世航去年首次求婚成為熱門話題時(shí)，他的直播在線人數(shù)超過(guò)百萬(wàn)，歷史觀看人數(shù)達(dá)千萬(wàn)級(jí)。他曾在評(píng)論中回復(fù)網(wǎng)友，當(dāng)天最后一個(gè)小時(shí)賣出了800萬(wàn)張衛(wèi)生紙，甚至調(diào)侃道：“當(dāng)你知道我一直播就直播了一輛（勞斯萊斯）庫(kù)里南時(shí)，你突然意識(shí)到，那個(gè)小丑就是你。”

尹世航已經(jīng)發(fā)家致富了。

他曾在直播中透露，自己這幾年從快手、抖音賺了三四億。陸濤也透露了自己的收入情況，每條廣告收費(fèi)4.5萬(wàn)元，一個(gè)月接5到10條廣告，單單靠廣告，一個(gè)月最高收入就有45萬(wàn)元。

她也在直播間回應(yīng)兩人的關(guān)系：“我們?cè)谝黄鹆耍撬步o錢，一場(chǎng)2500(元)，4場(chǎng)直播，尹世航一共給我1萬(wàn)多元心血費(fèi)，還有轉(zhuǎn)賬記錄，這就是愛(ài)情的代價(jià)，我何必那么多錢，我也漲了粉絲。”

感情價(jià)可以由現(xiàn)任女友出，也可以由前女友出，何菁菁在直播中解釋，自己之所以愿意拍求婚視頻，是因?yàn)橐篮酱饝?yīng)給她12萬(wàn)。

小丑表演

禁播當(dāng)晚，尹世航在微博上感嘆：“我現(xiàn)在可以過(guò)上好日子了。”不過(guò)評(píng)論卻刻意用悲傷的語(yǔ)氣調(diào)侃：“我永遠(yuǎn)失去你了。”

被兩大平臺(tái)封禁后，他帶著些許憂傷在網(wǎng)上分享自己五年的心路歷程。13歲步入社會(huì)，學(xué)理發(fā)師、開(kāi)餐廳、賣狗、開(kāi)寵物店、做品牌、開(kāi)公司，然后公司破產(chǎn)，跌宕起伏，直到他開(kāi)始每天九點(diǎn)直播，讓很多網(wǎng)友認(rèn)識(shí)了他。

“未來(lái)我們或許不能見(jiàn)面了，但我還是會(huì)記得你，也希望你能記得我，記得今晚九點(diǎn)，記得在你成長(zhǎng)的路上給你帶來(lái)歡笑的人。”

尹世航被封禁后的網(wǎng)絡(luò)言論

網(wǎng)上流傳的一份新聞稿詳細(xì)介紹了尹世航的簡(jiǎn)歷，與他最新的微博一致。從他的性格來(lái)看，他是一個(gè)白手起家的年輕人，年紀(jì)輕輕就很有潛力。

1999年出生的尹世航出生在浙江麗水一個(gè)普通家庭。2013年，他因?yàn)椴幌朊鎸?duì)父母的分離而離開(kāi)家鄉(xiāng)。2014年，他做起了電商生意。在陪伴自己三年的流浪狗因病去世后，尹世航悲痛萬(wàn)分，毅然離開(kāi)深圳。2016年，他在浙江麗水開(kāi)了一家寵物店，所得全部用于救助小動(dòng)物。

2017年，他收購(gòu)護(hù)膚品牌“VKKE”。20歲的尹世航在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)時(shí)，開(kāi)始擁有一連串的頭銜：VKKE品牌創(chuàng)始人之一、90后創(chuàng)業(yè)模范、90后動(dòng)物保護(hù)第一位慈善家、浙江大學(xué)微商課題組特聘高級(jí)講師……

尹世航很清楚自己的角色：“我從一開(kāi)始是一個(gè)開(kāi)餐館、開(kāi)寵物店、默默無(wú)聞的農(nóng)村孩子，到現(xiàn)在被你們這么多人熟知，成為你們快樂(lè)的源泉，我付出的代價(jià)，就是演一個(gè)小丑，逗你們開(kāi)心，讓你們笑。生活中每個(gè)人都有壓力，我也有。”

他稱自己為“小丑”——視頻中，他穿著不合身的西裝，手拿話筒，在簡(jiǎn)陋的慶典場(chǎng)地，用夸張的方式向劇本里的心上人求婚，用霸氣、英雄的氣質(zhì)裝點(diǎn)自己，用一架夸張的飛機(jī)和五百萬(wàn)現(xiàn)金，營(yíng)造出一場(chǎng)上流社會(huì)的泡沫夢(mèng)。

尹世航孜孜不倦地扮演著小丑的角色，不斷制作出土的視頻，在短視頻激烈的競(jìng)爭(zhēng)中形成了自己獨(dú)特的劇本。

研究土尾文化的學(xué)者指出，來(lái)自底層的年輕人面臨著前所未有的媒介機(jī)遇，但社交媒體內(nèi)在的技術(shù)邏輯決定了他們最終將以表演的形式出現(xiàn)。

經(jīng)過(guò)兩年多的探索，鏡頭里的尹世航發(fā)現(xiàn)了鄉(xiāng)村情景劇能帶來(lái)的流量和商業(yè)紅利。“求婚”的場(chǎng)面讓人尷尬地把腳埋在地上，但看著這種充滿情節(jié)劇的“簡(jiǎn)單的幸福”，倒是能滿足一些人的好奇心或者審美情趣。

有的人只想看看節(jié)目的結(jié)局，有的人迫切希望在其中見(jiàn)證愛(ài)情，還有的人居高臨下地觀看，仿佛在看一場(chǎng)小丑表演。

喜歡求婚的尹世航選擇了這樣一種調(diào)侃又低俗的表演，他知道有關(guān)注度就有流量，有流量就有商業(yè)價(jià)值，他找到了財(cái)富的密碼，卻沒(méi)把握住“低俗”與“惡”的界限。

演出到此結(jié)束。

頭號(hào)求婚男尹世航已經(jīng)離世，但滿足人們見(jiàn)證愛(ài)情愿望的視頻卻還在流傳。告白、求婚、單戀、為愛(ài)吃醋等情節(jié)，再加上象征上流社會(huì)的鉆戒和豪車——孤獨(dú)空虛的人用這些來(lái)逃避現(xiàn)實(shí)，撫慰心靈，然后有了獨(dú)自前行的動(dòng)力。

盡管如此，它還是建立在消費(fèi)主義創(chuàng)造的魔力之上。

作者 | 李波