奧運冠軍開的健身房，為何成了網紅打卡地？
“最近有不少新顧客加了店長微信，詢問奧運冠軍鞏立姣是不是樂客的合伙人，然后專程到店里打卡。”杭州樂客體育相關負責人告訴記者，自從“奧運鉛球冠軍鞏立姣開樂客健身房”的消息在網上爆紅后，樂客健身房近期就成了明星打卡點。
據樂客最新數據顯示，自7月23日奧運會開幕以來，樂客會員健身頻次較前期增長了約20%，團體健身課活躍會員數也增長了15%。此外，中國田徑隊在奧運會上的出色表現似乎也激發了運動愛好者們的跑步激情。尤其是在蘇炳添打破亞洲紀錄之后，門店跑步機的使用頻次增長了10%。
健身行業有句俗語叫“30%訓練，70%飲食”，可見飲食對運動健身的重要性。隨著奧運會掀起的健身熱潮，輕食、代餐等健身相關食品的銷量也水漲船高。根據樂客市場提供的數據，低熱量代餐、運動補劑、肉類蛋白等產品的銷量均有大幅增長，其中蛋白棒銷量增長一倍，蛋白粉銷量增長80%。
7月底，樂客體育還宣布完成獲得58產業基金戰略追加投資。記者了解到，樂客體育此前已獲得五輪融資，高瓴資本、IDG資本、騰訊投資、華興、頭頭仕道等頭部機構分別參與不同輪次融資。
與此同時，線上健身課程也成為不少消費者的選擇。最新一輪估值逾20億美元的線上健身平臺Keep在東京奧運會開幕前夕啟動“全運會”活動，推出將奧運賽事與居家健身相結合的“冠軍課程”，在奧運期間大受歡迎。此前，Keep還有奧運舉重冠軍石智勇的全身力量初級課程、奧運蹦床亞軍劉玲玲的跳躍燃脂課程，奧運期間現場關注這些課程的人數大幅增加。8月8日是我國第13個“全民健身日”，也是東京奧運會閉幕日。當天，Keep趁勢營銷，官宣易烊千璽擔任品牌代言人。
近日，國務院還印發了《全民健身計劃（2021-2025年）》，明確提出“到2025年，全國體育產業總規模達到5萬億元”。從國家戰略高度重視體育場館設施建設、推動全民健身融合發展，意味著我國體育產業和體育消費將迎來新的發展機遇。
