以梨視頻為例，探討新聞資訊類短視頻的行業現狀與發展策略

【關鍵詞】新聞資訊；短視頻；梨視頻

2016年11月，澎湃新聞前CEO邱冰創建的新聞資訊短視頻平臺“梨視頻”嶄露頭角。開播以來，先后推出《奔跑吧》、《拾荒老人》、《常熟童工》等多部視點。已突破億元的爆款短視頻取得了驕人的成績，作為一種新的信息表達方式吸引了更多人的關注。短視頻由于時長短、表現力強，在信息表達、用戶碎片化消費習慣等方面具有其他表達方式所不具備的天然優勢，適合新聞信息領域的表達應用以及網絡信息化的發展。新聞業。有更多的想象空間。

一、新聞資訊短視頻行業發展概況

（一）國外新聞資訊短視頻的發展歷程

短視頻在新聞領域的應用可以追溯到2012年。Now This News是一款專注于短視頻的移動新聞服務。該產品以時政新聞短視頻報道為主，同時提供財經、科技、娛樂等多個頻道版塊的新聞資訊。如今，Now This News已成長為全球最專業的短視頻新聞制作和傳播平臺。

除了Now This News之外，國外不少傳統媒體也開始發展自己的短視頻業務。例如，BBC早在2014年就推出了自己的短視頻信息服務InstaFax。其中值得一提的是，微博鼻祖Twitter旗下的短視頻分享移動應用Vine也推出了相關視頻新聞獎項試圖界定其在資訊短視頻行業的話語權。

（二）國內新聞資訊短視頻的發展歷程

與國外媒體巨頭在短視頻領域的激烈競爭相比，國內競爭起步相對較晚。新華社于2014年底首次推出中國首個新聞資訊短視頻平臺“15秒”。該應用以短視頻的形式清晰直觀地為用戶提供15秒左右的新聞信息，并得到了部分用戶的認可。此后，表達新聞信息的短視頻應用服務如雨后春筍般涌現。例如，蝦拍科技旗下秒拍與新浪微博合作，讓數億國內用戶通過秒拍接觸、認知甚至習慣新聞信息的短視頻表達方式。

此外，最引人注目的無疑是成立不到一年的新聞資訊短視頻平臺“梨視頻”。自上線以來，“梨視頻”上的多條視頻受到網友和媒體的大量轉發。 《質問周立波》、《打孤兒》等內容引起了媒體的高度關注，并在社會上引起了不少爭議。影響小。可以說，“梨視頻”的出色表現，都說明好的內容加上好的表達方式一定會受到廣大用戶的喜愛，將會有非常廣闊的市場前景。

2、短視頻表達新聞信息的優勢分析

短視頻結合了圖文、語音和長視頻的優點，將信息表達得更加形象、生動。作為一種新的信息傳播形式，它基于智能手機、平板電腦等智能終端。視頻時長以秒為單位，支持實時拍攝、制作、播放和分享。下面，筆者將以“梨視頻”為例，分析一下短視頻在表達新聞信息方面的優勢。

（1）時間短，表現力強，適合碎片化消費場景

隨著移動互聯網的發展，手機占據了人們越來越多的時間。然而，在當前海量信息時代，人們的注意力日益稀缺，如何有效吸引人們的注意力成為最關鍵的問題。短視頻由于時長短、表現力強，能夠讓受眾在極短的時間內了解事物的大概情況，很好地滿足了他們碎片化的瀏覽需求。

從“梨視頻”平臺上的內容來看，大部分視頻時長都保持在1分鐘左右，最長的也只有5分鐘左右。此外，“梨視頻”在敘事結構上采用了新聞寫作中常用的倒金字塔結構，將事情的結果或最重要的情節放在最上方，并用醒目的大字幕突出顯示，讓用戶可以立即了解事件的大致情況，節省用戶的時間。

(2)制作門檻低，易于錄制

傳統的視頻拍攝和傳輸需要較高的硬件成本和網絡帶寬。然而，在當前的移動互聯網下，用戶只需要一部智能手機和一個APP就可以制作短視頻，短則幾秒，長則幾分鐘。視頻并發布到網上。這種低門檻的視頻制作成本可以讓一些突發事件被周圍的人用攝像機快速捕捉和記錄下來，效果遠遠高于記者用文字速寫的表達方式。

在“梨視頻”應用中，有一個核心功能叫做“拍客”。它允許所有“梨視頻”用戶通過該功能向平臺提交自己的短視頻。如今，在“梨視頻”平臺上，攝影師創作的內容遠遠多于官方內容，占比約80%。據了解，今年攝影師人數預計將擴大至5萬人。相信這樣一個相對成熟的派客運營體系將會更大程度地激發其在內容供給方面的潛力。可以說，“梨視頻”試圖打造的集大規模內容制作和多流量渠道分發于一體的新聞資訊短視頻平臺，主要受益于短視頻制作成本的下降。

（3）易于調動受眾情緒，傳播效果強

短視頻將音頻和視頻結合在一起，讓用戶在瀏覽信息時更直觀地看到整個事件的發展。同時，更容易被視頻中傳達的內容語氣所感染，從而促使用戶傳播和分享。文字、圖片和聲音都比較單調，需要用戶發揮更多的想象力。

例如，在“梨視頻”的派客系統上，每條新聞視頻都會伴有相應的背景音樂。如果新聞事件是好消息，“梨視頻”就會搭配歡快的音樂；如果事件是緊急情況，“梨視頻”會搭配節奏比較快的音樂；如果發生不幸的消息時，就會配上悲傷的音樂。可以說，聲音與畫面的結合強化了短視頻的傳播效果，加深了用戶對事件的印象，甚至影響他們的情緒。

（四）事件更貼近現實，記錄真相

在當今“人人都有麥克風”的時代，尤其是一些突發公共事件，由于事態緊急，又無法交代事情原委，很容易被一些網民歪曲、捏造，導致事件的發生。歪曲新聞，三人成虎。然后就被更多的人誤解甚至傳播，造成了惡劣的社會影響。視頻可以直接表達圖片和文字無法直接表達的領域，這在一定程度上有助于減少網絡謠言。此外，如果記者在用文字記錄事情時很難做到百分百客觀中立，那么使用短視頻可以記錄事件、還原真相，不摻雜個人情緒。

三、新聞資訊短視頻面臨的問題與困境

隨著大量企業涉足短視頻，這個市場的一些弊端逐漸暴露出來。下面，筆者就短視頻在新聞信息化應用中存在的問題進行分析。

（一）缺少??車牌

目前，在從事短視頻信息的相關機構中，有的會為了先了解真相而私自打斷當事人并進行采訪。還有的人為了吸引用戶的注意力、制造輿論話題，會拍攝和制作敏感話題的內容，而這些或多或少都有可能違反規定。最具代表性的事件無疑是2017年2月對“梨視頻”的查處。2月4日，北京市公安局、國家網信辦等部門對“梨視頻”進行聯合執法檢查，確認其未取得互聯網新聞信息服務資質、互聯網視聽節目服務資質，擅自發布。它發布了多條所謂的時事新聞“獨家”短視頻。此舉涉嫌違規，被迫嚴格整改。 “梨視頻”正是因為沒有牌照而被迫轉型。然而，獲得許可證并不容易。根據國家廣電總局規定，新申請許可的單位必須是國有獨資或國家控股單位。作為移動互聯網環境下的新媒體平臺和自媒體機構，如何規范地創作和發布內容是必須關注的問題。

（二）從業者媒介素養相對缺乏

與在傳統媒體接受過正規、系統的培訓和實踐的從業者不同，新媒體從業者很大一部分沒有接受過新聞專業教育，這使得他們在采訪、寫作、編輯、評論等方面存在困難。業務能力，同時缺乏媒體行業所需的專業水準和媒體素養。在從事新聞資訊短視頻的新媒體行業，“梨視頻”已經是一個擁有豐富媒體經驗的平臺。但在具體匯報過程中，仍難避免失誤。

例如，2017年過年期間，“梨視頻”報道了“寧波虎吃人”事件，并通過網絡進行分發和傳播。不過，從當時的視頻片段來看，可以隱約看到一些血腥場景，并沒有完全模糊。在當前整個短視頻市場快速發展的背景下，如何不被浮躁的氛圍所影響，如何掌握行業所需的標準技能，培養所需的媒介素養，如何擁有優秀的新聞價值判斷力和信息整合能力，如何提高新聞策劃水平和信息資源發現能力已成為時代的需要。

4、短視頻在新聞信息表達中的應用建議

（一）開辟媒體融合新路徑

雖然短視頻具有其他表現形式所不具備的各種優勢，但它不會完全取代圖文、語音等媒體。例如，短視頻的時長非常短，這決定了它記錄的內容必須比報紙頁面或長視頻具有更小的信息容量。這一缺點也說明，短視頻在新聞信息表達上的應用并不會完全取代以圖文為主流的傳統媒體報道方式，但短視頻可能是傳統媒體的有效補充，可以實現聯動。增強存在感，開辟媒體融合新渠道。

對于傳統媒體來說，短視頻的表達方式可以賦予新聞信息在報道上更多的想象空間。例如，在2015年發生的“8.12天津港爆炸事件”的報道中，央視新聞頻道就使用了新浪微博“秒拍”上用戶拍攝的視頻作為第一手材料。傳統媒體利用短視頻的信息內容作為新聞素材，這將使新聞報道更加真實，更容易捕捉意想不到的瞬間。傳統媒體不應該僅僅將短視頻作為節目輸出的另一個平臺。只有在內容制作、受眾溝通、互動等方面與新媒體更加深入地融合，才能更好地滿足用戶需求。

盡管國內不少傳統媒體已經開始重視短視頻在表達新聞信息方面的價值，但還沒有充分挖掘。不少媒體剛剛入駐秒拍、頭條等短視頻信息平臺并開設賬號。不過，我并沒有創作或發布一些新聞信息的短視頻，更多的是傳播和分享一些美好的文章、風景、心靈雞湯等信息。當然，新聞資訊類探索短視頻的例子還有很多。例如，《新京報》與騰訊聯合推出的新聞紀實短視頻節目《我們》、《鳳凰視頻》推出的短視頻新聞節目、《澎湃新聞》視頻推出的短視頻資訊欄目等。但短視頻仍然有更大的想象空間，其新聞價值可以得到更充分的發揮。

筆者認為，短視頻有巨大潛力成為媒體融合的重要組成部分。傳統媒體在專業功能、人才培養、受眾認可度、自身權威性等方面具有非常明顯的優勢。如果他們能夠充分利用自身優勢，結合短視頻的優勢和特點，找到合適的切入點，很有可能能夠在移動互聯網上擴張。實現大環境下傳統媒體的二次復興，打造短視頻新聞領域的王牌產品。

(2)利用新興的視頻編輯技術

正是由于移動互聯網的快速發展和智能手機的廣泛普及，自媒體被激活，賦能個人制作和傳播短視頻，人人都可以成為視頻新聞的制作者和發布者。但另一方面，新聞信息短視頻的大量增加也導致了很多粗制濫造或信息量相對缺乏的短視頻內容的出現，比如一些畫面模糊、新聞元素不完整或缺乏新聞價值的事件。與擁有長期實踐經驗和專業團隊運作的傳統媒體相比，短視頻領域的新興創業公司或普通網民很難保證短視頻新聞信息的內容質量，培養其專業能力和媒體素養也不是很容易。一夜之間發生的事情。

面對這個問題，“梨視頻”所采用的機器剪輯技術值得借鑒。據“梨視頻”相關負責人介紹：以“梨視頻”的拍攝者為例。雖然攝影師沒有準入門檻，但攝影師發布的短視頻后期都會經過團隊剪輯制作，然后呈現給用戶。短視頻內容質量有保證。在后期剪輯和制作過程中，有時為了提高工作效率、節省人力成本，他們會使用海外智能剪輯軟件Wochit，該軟件利用人工智能技術實現自動化剪輯操作。除“梨視頻”外，微博、秒拍等機構聯合推出的云剪輯系統還可支持視頻素材管理、視頻編輯發布等功能服務。據說兩分鐘就能制作出一段PGC品質的視頻。短視頻。

與傳統的視頻編輯軟件相比，利用人工智能的視頻機編輯技術不僅會降低視頻制作的門檻，還能在一定程度上提高短視頻的質量，給用戶帶來更好的播放和瀏覽體驗。

5. 結論

短視頻憑借時長短、表現力強、傳播高效等優勢，為其在新聞領域的應用提供了比圖文、音頻、長視頻更加生動、高效的表達方式。筆者通過對最熱門的新聞資訊短視頻平臺“梨視頻”客戶端的觀察和分析，得出短視頻在表達新聞資訊方面最顯著的四大優勢：適合碎片化消費場景、易于傳播記錄并有效傳播。加強和削弱謠言的傳播。接下來我們分析新聞資訊短視頻面臨的兩個嚴重困境：缺乏相關牌照和從業者媒介素養相對缺乏。最后針對困境給出了相應的應用策略：缺乏牌照的平臺可以與傳統媒體合作，傳統媒體也可以發揮自身優勢，開辟媒體融合的新途徑；針對質量相對較低、傳播廣泛的短視頻，通過新興的智能編輯技術，提高短視頻在新聞信息中的表達能力，給用戶帶來更優秀的體驗。綜上所述，筆者認為短視頻在表達新聞信息方面具有非常廣闊的應用前景。

（作者單位：河南廣播電視臺）