電競?cè)ι?FTX 與 TSM 簽署 2.1 億美元冠名權(quán)協(xié)議，為何遭拳頭禁止仍開天價？

TSM將使用新名稱“TSM FTX”，未來將利用合作資金進行全球擴張，包括在亞洲、歐洲和南美設(shè)立新辦事處，并將投資手機游戲和其他平臺。 TSM 還購買了 100 萬美元的 FTX 代幣（FTT），以分配給其員工和玩家。

但后來有媒體透露，這項贊助被Riot禁止了。原因是FTX是數(shù)字資產(chǎn)交易平臺，相關(guān)贊助商屬于Riot的非法贊助商之列。

因此，F(xiàn)TX 無法命名任何 Riot Games 項目。為何在如此嚴酷的情況下，F(xiàn)TX仍給出如此高的價格？

首先我們要了解FTX是什么？ FTX是一家數(shù)字資產(chǎn)衍生品交易所。熟悉幣圈的人都會熟悉FTX。用戶可以在FTX上安全地交易比特幣、以太坊和其他加密貨幣。它也被稱為 Binance、OKEx 和 Huobi。四大交易平臺。

FTX成立于2019年，近一年多來勢頭強勁。過去，幣安交易所占據(jù)榜首，但現(xiàn)在FTX的交易增長已逐漸超過幣安。去年4月，F(xiàn)TX交易所的加密衍生品日交易量僅為5.5億美元。今年高峰時，F(xiàn)TX 日交易量達到 176 億美元，年增長率為 3,200%。

由于進入市場較晚，F(xiàn)TX 從一開始就比其他玩家更加規(guī)范。這也將為他們未來的快速擴張?zhí)峁┲T多便利。同時，F(xiàn)TX也將傳統(tǒng)金融思維帶入加密市場，為市場提供更多產(chǎn)品。在業(yè)內(nèi)人士看來，與幣安相比，F(xiàn)TX很像科技股或成長股，產(chǎn)品迭代速度快。

快速擴張的需要使他們將注意力轉(zhuǎn)向了體育運動。就在4月，NBA球隊熱火隊向外界宣布。熱火隊的體育場正式更名為FTX Arena，熱火隊成為FTX的官方獨家加密貨幣交易所合作伙伴。除了在主場亮相之外，熱火隊還將協(xié)助熱火隊舉辦加密貨幣比賽或其他加密貨幣推廣活動。

FTX與熱火隊的合同價格為1.35億美元，其中9000萬美元將由當?shù)卣糜趫?zhí)行。此外，F(xiàn)TX每年還將向熱火隊支付200萬美元。 FTX 隨后將獲得邁阿密熱火隊主場未來 19 年的獨家所有權(quán)。這也是邁阿密美國航空中心成立以來首次更名。

熱火隊對此表示贊賞，并認為FTX是一家令人興奮的年輕公司，在金融服務(wù)行業(yè)的新興類別中正在快速成長。此次首次合作也將引起全球關(guān)注。邁阿密政府也促成了這次合作，市長致力于將邁阿密打造成一個對加密貨幣友好的城市。

不久之后，傳統(tǒng)體育和電子競技雙雙開花。 FTX再次被曝天價聯(lián)姻北美TSM。 TSM是一家成立于2009年9月的美國電子競技俱樂部，參與了英雄聯(lián)盟、堡壘之夜、絕地求生、使命召喚等幾乎所有主流電子競技項目。

之前進入國內(nèi)玩家視野，是因為前SN輔助Snake的加盟。 Snake以300萬美元的天價年薪與TMS簽約兩年，一舉刷新LCS薪資新紀錄。當時，外界也有很多困惑。一個即將退役的輔助選手怎么可能值這么多錢？北美確實很出色。一個人很蠢，錢太多了。

但一個月后，“傻而有錢”的TSM卻在另一份榜單上排名第一。在《福布斯》2020年最具價值電競公司排行榜上，TSM超越C9成為第一名。數(shù)據(jù)顯示，TSM市值4.1億美元，預計收入4500萬美元，其中50%的收入來自電子競技。

這樣你大概就能明白為什么FTX花這么高的價格來贊助TSM了。迅速擴張的FTX本身并不缺錢，目前的目標是盡可能進入主流視野，建立品牌價值，獲得年輕流量。

電競作為新興的體育項目，也是年輕人的流量出路，F(xiàn)TX自然不想缺席。 TSM恰好是一個能喊能吵的領(lǐng)導者。之前很多賠錢喊話的商家只是為了釣更大的魚，而FTX無疑就是這條大魚。

具有“割韭菜”性質(zhì)的FTX，不怕你被忽悠，就怕你忽悠的水平不高。只要引起注意，一切都好談。

價格本身就是足以讓電競?cè)εd奮的新聞。不過，6月5日，有國外記者透露，Riot Games將禁止FTX出現(xiàn)在TSM的英雄聯(lián)盟和VALORANT賽事直播中，包括選手ID和隊服。

原因是Riot私下對贊助分類有非常具體的審查，數(shù)字資產(chǎn)交易、賭博、色情等行業(yè)是不允許的。直到 2020 年，甚至連啤酒贊助商都被禁止。 FTX恰好屬于數(shù)字資產(chǎn)交易的范疇。

與NBA的熱情接納相比，Riot Games的謹慎態(tài)度也不無道理。電子競技的受眾群體普遍年輕化，去中心化的數(shù)字資產(chǎn)交易難以監(jiān)管，風險較大。將這些傳遞給不成熟的未成年人顯然不是一個好的選擇。因此，即使面對這份天價合同，以及未來可能出現(xiàn)的大量加密貨幣贊助，Riot 也選擇不這樣做。

面對Riot的強硬態(tài)度，TSM選擇了妥協(xié)。他們從合同中刪除了英雄聯(lián)盟和VALORANT賽事直播中的品牌名稱以及隊服上的LOGO，但TMS繼續(xù)在社交媒體、其他項目、線下活動以及Riot規(guī)則之外的所有事項上支持FTX。裸露。

TSM的英雄聯(lián)盟事業(yè)部是其最重要的項目，品牌的商業(yè)價值很大一部分來源于此。在如此惡劣的條件下，F(xiàn)TX仍然愿意花天價與TSM攜手。外界“人傻錢太多”的評價也必然再次出現(xiàn)，就像Snake當時300萬美元的天價年薪一樣。

這場電競史上最貴的贊助背后，是全球貨幣投機的逐漸升溫。

未來，幣圈相關(guān)公司看中電子競技或許會成為一種趨勢。那么，賽事主辦方是應該像NBA一樣張開雙臂，還是應該像握拳一樣仔細審視風險并堅決說不？

可能是前者，但我們希望是后者。