「營銷看點(diǎn)」精選案例：斑布、大眾點(diǎn)評、餓了么的創(chuàng)意營銷，給你新啟發(fā)
廣告行業(yè)每天都會出現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多，各有特色。但即使是再關(guān)注的從業(yè)者，也沒有精力去瀏覽所有的案例。 《營銷亮點(diǎn)》為您精心挑選了值得一看的項(xiàng)目，并附上一些點(diǎn)評，力求給您帶來新的靈感和見解。
在本期營銷亮點(diǎn)中，您會看到：半步以可持續(xù)為視角，用文案給大家一些精神碰撞，讓您體驗(yàn)生活是什么樣子；只吃不社交，大眾點(diǎn)評重建大眾流行的“新晚餐文化”，提倡過年各種飯菜只為吃；冰天雪地里，餓了么開啟這杯邀你第二輪，通過一杯杯奶茶和明信片傳遞哈爾濱文化。把美麗介紹給更多人...
1.半部：人生就是這樣
品牌擁有者：班布
代理商: I-ORANGE
沒有人能告訴你生活到底是什么樣的。因?yàn)樯钚枰兄愀惺艿降木褪巧畹臉幼印Ｎ覀儊砜纯催@位名叫“半步”的朋友是怎么說的。在城市篇中，結(jié)合綜藝節(jié)目《你好生活》中深圳、內(nèi)蒙古、煙臺等不同城市的特點(diǎn)，寫下自己的看法，默默潤物細(xì)無聲。在日常篇章中，它捕捉到了生活中的每一個(gè)場景，或引人注目，或極其平凡。可能是下班后的日落，躺椅上，或者徒步旅行。圖片上附有文字。這些場景是一種人生哲學(xué)，發(fā)人深省。 。
快節(jié)奏的社會帶來的壓力有時(shí)會讓人向往慢一點(diǎn)的生活，追求心靈的治愈。品牌抓住這一點(diǎn)，深入挖掘生活中隱藏的詩意，然后以文字的形式呈現(xiàn)給大家。仔細(xì)品味后，你可以得出自己的理解，對生活有新的期待和詮釋。 ，然后釋放壓力，調(diào)整心態(tài)，找到一切的本質(zhì)。其中，半步以“竹漿本色紙”為載體，回歸用戶的生活場景。這是一個(gè)“可持續(xù)”的故事——純粹、自然、干凈、簡單、日常，不經(jīng)意間就能融為一體。成為生活不可分割的一部分。世界是由色彩組成的，每個(gè)人的生活都有自己的本質(zhì)。
2、大眾點(diǎn)評：讓天下沒有難吃的飯菜
品牌商：大眾點(diǎn)評
代理機(jī)構(gòu)：上海N3機(jī)構(gòu)
逢年過節(jié)，總有幾個(gè)人要參加，而且通常聚餐也不僅僅是為了吃飯。涉及建立關(guān)系、整合資源、互相溝通、八卦時(shí)事……有時(shí)忙著應(yīng)酬、喝酒、揣摩潛臺詞，半夜吃到飽。還是餓了。長期以來人們一直在為吃飯而煩惱，而大眾點(diǎn)評的必吃榜就是純粹因?yàn)槊牢抖x擇的??餐廳名單。因此，這個(gè)春節(jié)，品牌決定挺身而出，重建大眾喜聞樂見的“新餐飲文化”——聯(lián)合品牌大使李雪琴，共同拍攝了一組示范短片，講述如何扭轉(zhuǎn)不良的就餐習(xí)慣，吃得好。同時(shí)，他還抓住了晚宴的精髓，發(fā)布了一組投訴海報(bào)。
忘掉一些莫名其妙的晚宴吧。聚餐有什么意義？當(dāng)然，是食物。大眾點(diǎn)評聽取了公眾的聲音，直接投入工作。發(fā)布了這么一部觀感很棒的短片，讓天下沒有不好吃的一頓飯。這一舉動大膽而直白，簡直擊中了當(dāng)代年輕人心中最向往的部分。了解他們的需求，與他們站在一起并肩作戰(zhàn)，容易引起情感共鳴，贏得好感。
3.你餓了嗎：我給你買這個(gè)杯子，我會給你寄一張明信片來表達(dá)你的愛。
品牌主：你餓嗎？
代理人：天宇空
哈爾濱的美麗不僅僅在于冰雪。如果這個(gè)冬天你還沒有去過哈爾濱，一定要看看這張來自冰城的明信片！繼杭州小票風(fēng)鈴預(yù)告片之后，這是餓了么I-Please IP的第二期。我們希望繼續(xù)打造符合城市特色的線下活動。這不，正好今年哈爾濱這座城市因?yàn)楸┒兊萌绱搜谉帷ｐI了么抓住機(jī)遇，將其作為本次杯賽第二輪的登陸城市。我們希望借此機(jī)會向更多的人介紹哈爾濱。更多的是臉部的美麗。
首先，品牌與哈爾濱文化和旅游局合作，將奶茶杯套與明信片結(jié)合——展開杯套，就變成了一張可以寄的明信片。 7個(gè)明信片杯套分別描繪了哈爾濱不同的地標(biāo)和美麗的風(fēng)景。用戶只需打開餓了么，下單購買奶茶即可獲得。一杯杯奶茶，一張張明信片，向更多人介紹哈爾濱的美麗。然后我們直奔哈爾濱城市步行街，在那里手動推著移動明信片裝置在城市里轉(zhuǎn)悠。沿途定格的風(fēng)景讓更多的人看到了哈爾濱的一處一景。真是太美了。就像明信片一樣。奶茶+明信片，當(dāng)代年輕人的社會密碼，餓了么精準(zhǔn)捕捉，從細(xì)微處入手，以小創(chuàng)意撬動大創(chuàng)意，促進(jìn)溝通，達(dá)成初衷，追求勝利，直接感動了大家喜愛的明信片到眼前，巧妙巧妙，視覺沖擊力到位，直觀地看到了爾濱的美麗，同時(shí)也加深了大眾對品牌的印象。贏得一定的好感。
4、魯南制藥：最后的客戶
品牌所有者：魯南制藥
代理：有氧YOYA
我們該如何面對不被命運(yùn)眷顧的身體呢？如何堅(jiān)守?fù)u搖欲墜的初心？以“健康世界”為使命的魯南制藥給出了自己的答案——在走到路的盡頭之前，希望大家都能繼續(xù)走下去，因?yàn)槟銈儚膩矶疾皇枪陋?dú)的。良藥有千萬種，唯有愛心治愈世界。這部暖心微電影講述了一個(gè)向死而生的故事，展現(xiàn)了老秦和凌燕這對開發(fā)廊的普通夫妻之間的矛盾、掙扎、理解和堅(jiān)持。 “只要還有一個(gè)顧客，就永遠(yuǎn)不會是最后一個(gè)顧客。”一場聚焦社會各界的盛會，從電影創(chuàng)作、醫(yī)療領(lǐng)域、社會支持等多個(gè)維度探討癌癥患者的生存狀況和困境，為癌癥患者的未來提供幫助和支持。無聲的公益行動，為癌癥患者帶來溫暖，讓愛在人與人之間流動和傳遞。
我們先從視頻開始吧。 13分鐘對于今天的廣告來說已經(jīng)是很長的時(shí)間了，但是劇情的發(fā)展會鼓勵每一個(gè)觀眾觀看。這就是優(yōu)秀內(nèi)容的魅力。年底的時(shí)候，看到這樣的視頻，我忍不住哭了。有些東西有它自己的意義。這些街角不起眼、破舊的店面不再只是為了賺錢，也為一些患者和家庭提供了精神支持。在公益論壇和暖心站方面，品牌致力于將一些想法付諸實(shí)踐，付諸于實(shí)際行動，為患者及其家人提供一定程度的幫助。同時(shí)，廣大民眾也可以關(guān)注這群人，看到他們。他們以不屈的勇氣面對生與死，然后治愈自己的心靈。同時(shí)，他們看到了“藥品”的“性格”。這些也體現(xiàn)了魯南制藥作為民族醫(yī)藥品牌的社會責(zé)任，成功傳遞了品牌的健康心態(tài)和人文關(guān)懷。
5. 麥當(dāng)勞：幸福的時(shí)刻
品牌擁有者：麥當(dāng)勞McDonald’s
代理：DDB哥倫比亞
沒有任何評價(jià)可以與消費(fèi)者現(xiàn)場的直接反應(yīng)相媲美。 2023年3月，麥當(dāng)勞發(fā)起了一場戶外活動，捕捉人們在收到食物時(shí)的反應(yīng)，以推廣其送貨上門服務(wù)。這是該品牌首次與哥倫比亞 DDB 合作推出一系列送貨員真實(shí)照片的活動。將小相機(jī)安裝在送貨員的帽子上，捕捉消費(fèi)者收到麥當(dāng)勞時(shí)的喜悅時(shí)刻。短片揭示了啟動這個(gè)項(xiàng)目的初衷。麥克唐納認(rèn)為，一張令人難忘的照片既不會早一秒，也不會晚一秒。正是在某個(gè)時(shí)刻，某個(gè)時(shí)刻，它被拍攝下來，定格下來。
對于這樣一個(gè)國際大品牌來說，能夠不斷輸出一些令人驚嘆的創(chuàng)意，是值得學(xué)習(xí)的。他們善于化繁為簡，拋開花哨的花招，找到消費(fèi)者最關(guān)心、最看重的最本質(zhì)的東西。他們想要傳達(dá)的信息是清晰直觀的，這是非常好的。
6、蒙牛：新的一年，身體健康，萬事如意
品牌所有者：蒙牛 蒙牛
代理機(jī)構(gòu)：KARMA捷模廣告上海
相比于煽情地寫下年終寄語，或者理性地做“時(shí)間的朋友”，蒙牛選擇了一種“最小內(nèi)耗”的方式來完成這個(gè)跨年夜。無論庫存有多少，一切都在向前推進(jìn)。展望未來，我想給大家?guī)硪徊ê眠\(yùn)，所以就有了這部短小快節(jié)奏、歡樂的小電影。在日益復(fù)雜的時(shí)代，最大的好處其實(shí)就是我們的健康。身體是革命的本錢。那么這個(gè)除夕之夜，蒙牛祝您“新年開門紅”，也送您“身體健康，萬事如意”！
1分鐘的短片內(nèi)容設(shè)置了6個(gè)場景，對應(yīng)了該品牌的6款產(chǎn)品：純牛奶主打強(qiáng)身健體，牛蛙來跨欄；鮮酸奶主打活力，大叔上單杠；奶粉主打強(qiáng)化骨骼強(qiáng)度，老人與老奶每周一秒呼啦圈變身年輕人……在拍攝手法上，采用一次拍攝+手持鏡頭移動的方式最大化一種“紀(jì)錄片的感覺”與全面結(jié)合起來，讓看似離譜、瘋狂的劇情有了邏輯可依，每一章都會更加精彩，營造出一種具有強(qiáng)烈“魔幻現(xiàn)實(shí)”感的視覺奇觀，成功地運(yùn)用了這一點(diǎn)。夸張的創(chuàng)造力和洗腦表達(dá)技術(shù)凸顯蒙牛的營養(yǎng)價(jià)值，無形中加深了受眾對品牌的印象——產(chǎn)品品類豐富、顏值卓越，同時(shí)又年輕、能玩。
7、vivo：種下一顆太陽，照亮你的2024
品牌商：vivo
代理機(jī)構(gòu)：Pre 1 集智廣告
小時(shí)候聽《種下太陽》，想不通種下太陽的理由。長大后，我發(fā)現(xiàn)每一次太陽的升起都代表著新的希望。新年即將到來，vivo不做回顧也不做總結(jié)。相反，它更簡單。它以童年歌曲《種下太陽》作為BGM，并聯(lián)合央視新聞，用vivo X100系列真實(shí)用戶拍攝的日落樣本為載體，向全國人民傳遞真摯的訊息。溫暖的祝福，希望每個(gè)人都能種下一顆屬于自己的太陽，在元旦點(diǎn)亮它。同時(shí)也希望能夠在寒冷的冬天給大家的心里帶來一點(diǎn)溫暖。
當(dāng)你打開短視頻時(shí)，你會發(fā)現(xiàn)陽光含量嚴(yán)重超標(biāo)，溫暖又治愈。太陽從東方升起，從西方落下，但我們從未停止腳步。看完之后，我們真的充滿了希望，甚至還有點(diǎn)感動。沒有高昂的言語來激勵，只是平凡的日常生活，卻足夠?qū)嵱谩Ｔ贐GM的加持下，我越來越感受到生活的美好，新的一年一定要繼續(xù)好好生活。品牌傳達(dá)出一種蓄勢待發(fā)的力量感，希望能給觀眾一些精神補(bǔ)品，同時(shí)也宣傳自身產(chǎn)品的性能，一石二鳥。
8. 香奈兒：邂逅
品牌擁有者：CHANEL香奈兒
代理人：待認(rèn)領(lǐng)
每一次的相遇，都與天意和運(yùn)氣有關(guān)，都是屬于彼此的游戲。香奈兒 (Chanel) 為 COCO CRUSH 高級珠寶系列打造了全新視頻，由韓國歌手兼香奈兒品牌大使 JENNIE 主演。與以往的迷幻風(fēng)格不同，這次是一場3分鐘的“搶凳子”游戲。 JENNIE負(fù)責(zé)控制游戲節(jié)奏，播放Jamie xx專門創(chuàng)作的音樂《It's So Good》開始游戲，其他人則開始圍著圈子搶凳子。緊張的氣氛中，有的人因?yàn)閾尩搅艘巫佣吲d得豎起手指，但也有的人緊張得左顧右盼。特寫鏡頭下，COCO CRUSH高端珠寶系列作品紛紛亮相。隨著一輪又一輪的被淘汰，終于到了兩人的決定性時(shí)刻，兩人卻以意想不到的方式打破了游戲規(guī)則。一個(gè)關(guān)于“相遇”的故事正在展開。
整部影片充滿了浪漫而神秘的藝術(shù)氛圍。概念片中采用了流行的音樂椅游戲來詮釋奢華配飾的概念。它具有一種既符合高雅品味又符合大眾品味的美感。另外，主角們的眼神在流動，背景音樂就是背景音樂。不失刺激和高端，同時(shí)又留有一些恰到好處的留白，給觀眾想象的空間，完美詮釋了品牌想要表達(dá)的“邂逅”。
9.小紅書：美食馬拉松
品牌商: 小紅書
代理：上海黑橋&個(gè)人THEFEW
人生不是一場馬拉松，但當(dāng)我們有了目標(biāo)，我們就會一直跑下去。這個(gè)冬天，小紅書為那些好奇、腳下有風(fēng)的資深吃貨們發(fā)起了一場有趣又溫暖的美食馬拉松。首先，評選出100家美味餐廳進(jìn)行評選；其次，考慮到無數(shù)吃貨類型和美味街區(qū)的特點(diǎn)，我們精心制定了7條美食跑步路線，跑步是為了卡路里爆炸，打工是為了釣魚。奔跑吧……總有你想要的東西；而且為了防止吃貨迷路，我們特意制作了食物形狀的創(chuàng)意圖，也算是變相增加了食欲；最后，還準(zhǔn)備了食物補(bǔ)給站等裝置，營造濃厚的氛圍，盡可能接近真正的馬拉松，那些在路邊迎接你、幫助你的小站，會讓你有信心重新開始，堅(jiān)持下去，直到比賽結(jié)束。結(jié)尾。
小紅書的活動總是引人注目，有自己鮮明的風(fēng)格，也充滿樂趣，吸引人們參與。可以說，它充分利用自身資源和濃厚的社區(qū)文化，聚集了從線上到線下的用戶，通過有趣的活動帶動大家，再從線下到線上反哺內(nèi)容，豐富和精彩平臺，完成了一個(gè)真正的邏輯閉環(huán)。
10.宜家：2023年參觀宜家路線
品牌擁有者：宜家
代理人：待認(rèn)領(lǐng)
逛宜家時(shí)，一般有兩種心態(tài)。第一種是隨意閑逛，從頭到尾，想去哪里就去哪里；第二種是目標(biāo)明確，直奔主題，不想多走一步。宜家本身也意識到了這一點(diǎn)。年底，它逗+總結(jié)，發(fā)布了一系列有趣的海報(bào)，總結(jié)了2023年最常見的去宜家的路線，每個(gè)人都可以知道是哪一條。最后，宜家也呼吁大家來年繼續(xù)努力，開辟更多意想不到的路線。
作為一個(gè)家具品牌，宜家有著自己獨(dú)特的氣質(zhì)。最直觀的體現(xiàn)就是它的廣告，一如既往的輕松、有趣、輕松。它可以發(fā)現(xiàn)很多意想不到的創(chuàng)意點(diǎn)，然后在此基礎(chǔ)上加以利用。無論多么舒服地與更多的年輕觀眾一起玩耍，激發(fā)參與和好奇心，并對其廣告的巧妙而會心一笑，它已經(jīng)形成了具有獨(dú)特記憶點(diǎn)的品牌風(fēng)格。
【往期回顧】
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在這里，來自世界及中國500強(qiáng)企業(yè)的優(yōu)秀營銷人才齊聚一堂，共同探討創(chuàng)意進(jìn)化、品牌成長、商業(yè)實(shí)力和企業(yè)間合作；在這里，國際及本土頂尖廣告公司齊聚，發(fā)布實(shí)時(shí)新聞、分享優(yōu)質(zhì)案例、進(jìn)行人才招聘；這里匯聚行業(yè)資深作者，全面洞察行業(yè)生態(tài)，創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容。
