中產真正想要的是什么？10 大未來消費趨勢等你來揭秘

中產階級慢慢展開的精神世界

聆聽當代中產階級的想法和擔憂

只有準確感知當代中產階層的主觀世界，才能探尋他們在追求美好生活過程中留下的線索。在報告的第一部分，大悅城控股重點探討了中產階層的四個新視角、新焦慮。

關于中產階級的四個新視角

01. 價值觀

事業與生活可以魚與熊掌兼得，中產階級在努力奮斗的同時，也享受生活。

02. 發展理念

永遠保持熱情，愿意接受挑戰，是一種自我成長的信念，中產階級習慣在成長的道路上不斷挑戰自己。

03.家庭觀念

好男兒志在遠方，有家才有詩和遠方，傳統的性別分工被打破，男性更加注重家庭。

04.認知視角

人生是一場馬拉松，只有不斷在比較中找到自己的位置，才能認識到差距。中產階級注重階級劃分，習慣于通過比較來確定自己的身份。

中產階級的新焦慮

01、心有不甘放棄志向，對往事漸漸淡漠。

年輕的無子女中產階級對自己的自我實現價值感到焦慮，但隨著年齡的增長，他們的焦慮逐漸減少。

02、飛得高固然重要，但別忘了累不累。

中產階級對自己的身體健康越來越焦慮，而且收入越高，他們的焦慮就越大。

03.前浪離海灘不遠，后浪何時沖上來？

孩子的成長問題已經成為已有子女的中產階級首要關注的問題。

蓬勃發展的中產階級的需求

探索當代中產生活圈特征

當日常的溫飽不再成為關注的問題時，多彩的世界、詩意的生活成為當代中產階級向世界尋求的答案。

大悅城控股基于消費距離、結構、人群等特征，突破性地將中產生活圈劃分為“第一生活圈”與“第二生活圈”，并得出中產階層在第一生活圈的消費占比極高但滿意度較低等重要結論，啟發行業認識到第一生活圈蘊藏的巨大市場潛力。

互補的幸?！h生活的典型特征

第一個生活圈：主要指回歸日常生活本源，緊密貼合多樣化、高頻次的生活需求；

第二生活圈：主要是指融入更廣闊、更精彩的世界，追求潮流時尚，展現個性。

從圈層距離來看，中產階層的第一生活圈多在居住地附近，消費頻率較高，而第二生活圈相對較遠，消費頻率較低。

從消費金額來看：第一生活圈中產階層線下錢包消費占比高達76%，體現出高頻次、低單價的特點。

從消費結構上看，第一生活圈更多是購買生活必需品等生活必需品消費，而第二生活圈更多是娛樂消費。

從圈層群體來看：第一生活圈主要服務于中產階級獨身、夫妻、家庭等小圈子；第二生活圈主要服務于中產階級朋友聚會的社交圈。

向往生活——圈生活的核心訴求

01.差距依然存在，理想何時變成現實？

中產階層期待第一生活圈能出現更多、更好的商業供給，目前對第一生活圈的滿意度和推薦意愿均低于第二生活圈。

02. 有一點煙火氣的生活更有趣

中產階層普遍期待第一生活圈能夠更加接地氣，提供更豐富的餐飲業態、兒童業態以及更高品質的自我提升業態。

03. 當燈光亮起時，別讓你的魅力被忽視

女性的情感訴求更傾向于社交需求，希望自己的第一個居住地在比較繁華的商業街。

04. 牽著你的手，一起度過一段平靜的時光，是最美的浪漫

第一個生活圈內已婚中產的主要消費需求是飲食、購買生活用品等必要性消費，未婚中產則更多是休閑、享受性消費。

05.時間不“打擾”人，每個人都有自己的自由和幸福

年輕中產在人生的第一個周期中，更多的花費在社交和自我提升上，而成熟中產則更注重傳統的購物和采購。

中產階級鼎盛時期的肖像

中產階級的五種典型描述

我們的六大核心指數創新性地將中產人群劃分為五種類型，并對每種類型進行深入解讀，為行業精細化客戶運營提供啟示：

① 財富指數：中產階級擁有的收入和資產

②消費力指數：中產階級月均消費

③消費意愿指數：中產階層月消費占月收入的比重

④社交指數：根據自媒體平臺發文頻率和微信好友數計算

⑤ 幸福指數：中產階層對工作和生活的滿意度

⑥春風指數：中產階層對品質、體驗、家庭、精致生活的消費偏好

硬核品質

這是一群高收入、高消費的中產客戶，他們愿意把時間花在有意義的事情上，對職業有明確的目標和方向，在工作上投入更多的時間，重視對子女教育的投資。

他們屬于社會新“三高”群體，收入、消費都處于頂端，更是企業“老板”。

他們對新鮮事物非常感興趣，也看重消費時的服務體驗。

他們有很強的自我提升意識，相信不斷學習是成為高級球員的唯一途徑。

及時行樂

這是一群收入不高，但生活品質較高的中產客戶，他們向往有房有車的富裕生活，注重提高個人市場競爭力，同時又承受著較大的生活壓力。

他們信奉“活在當下，盡情享受當下”的理念，雖然收入不高，但從不吝嗇花錢。

他們看重財富和權力，同時也很在意自己的社會地位。

他們的生活中很少有片刻的閑暇，因此他們往往通過消費來釋放壓力，放松片刻。

生活在美麗的家園

這是一群以家庭為重、追求品質生活的中產客戶，他們對實現財務自由有一定的期望，積極向上，注重自我提升，重視家庭和子女的養育。

他們關心家庭，把“神獸”放在第一位，愿意花大價錢投資孩子。

他們愿意為好心情付出代價，向往充滿儀式感的生活。

他們不會盲目追求奢侈；品牌的態度和價值觀才是他們消費決策的關鍵。

新社會力量

這是一群既追求財富自由、又追求時間自由，工作熱情高漲，對未來職業有明確目標，對下一代要求不高，更注重個人生活的社會“重癥患者”。

她們是美貌與才華并存的派對女王，主要對象是戀愛中的年輕女性。

他們對自己的事業充滿熱情，并認為人最大的敵人就是自己。

他們有很強的分享欲望，他們“無意中”創立的自媒體可能變得非常成功。

他們最看重的是體驗，并愿意為細致的服務和緩解壓力而付費。

小幸福

他們屬于中產階層，重視生活中的小幸福，追求穩定幸福的生活，知足常樂，享受閑適自由，雖然對未來職業規劃沒有明確的目標，但能夠將精力和時間均勻地分配在家庭生活和個人生活之間。

他們對個人生活和工作滿意度較高，生活安逸、知足。

他們過著無憂無慮的生活，追求持續的穩定，這使得他們在焦慮猖獗的社會中顯得獨一無二。

他們往往把“能否拍出美照”作為消費決策的關鍵因素，當然也會考慮提前分享照片后的公眾反響。

他們在消費選擇上愿意參考外界意見，也熱衷于嘗試新潮的事物。

中產消費新趨勢

作為需求側最具革命勢頭的中堅力量，中產階層消費習慣的每一次細微變化，都會深刻影響消費升級的趨勢。大悅城控股總結了疫情影響下中產階層的關鍵消費趨勢和主要消費特征，提前預判了潮流走向。

中產階級的主要消費趨勢

01、理性為王，實力強才能打動人心

實用、理性成為中產階級的主流消費觀念，性價比與品質同樣重要。

02.精致簡約也能帶來奢華感

中產階級向往精致、簡單的生活。

03. 我充滿情緒，但有時我害怕和別人穿同樣的衣服

個性化設計與經典設計在中產階級中同樣受歡迎。

04. 保護自己的外表，永遠展現生活最好的一面

中產階級消費的護膚品價格比較一致，但服裝等產品則存在較大差異。

05. 乘風破浪，必須有健康體魄

體檢、購買保健品已經成為中產階層最常見的自我投資消費項目。

06.沖動不等于魯莽，青春無悔

90后中產階層的超前消費行為較少，但有近半數存在沖動性消費行為。

疫情影響下的消費特征

01. 提前規劃才能在危機時刻保持冷靜

疫情之后，中產階層的消費觀念趨向開源節流、未雨綢繆。

02. 減輕錢包負擔，為生活增添價值

疫情過后，消費者會在較長時間內減少一些非必需品的消費。

03. 認真舉重，你將免疫各種毒素

健身消費已成為一種趨勢，增強體質是時候開始行動了。

04.信心滿懷，國貨輝煌不負眾望

中產階級對國貨的好感度正在快速提升。