探尋知名品牌logo設計奧秘：星巴克咖啡品牌標志的演變與成功之路

好的符號主要能夠刺激人們的感知系統（視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等），產生強烈的聯想印象。顯然，標志就是廣告。今天我們將探討著名品牌標志設計的秘密。

毫不夸張地說，提到咖啡，人們第一個想到的品牌往往是星巴克。其綠色“美人魚”標志具有很強的品牌特征和辨識度。但在星巴克近50年的歷史中，他們對這種模式進行了四次演變和升級，每一次都變得更加簡潔，符合時代的進步和現代審美的變化。

1971年星巴克創立時，最初命名為“Pequod”。這個詞源自美國經典海洋題材小說《白鯨》中的一艘船，而“星巴克”就是第一位穿著咖啡服的大副。 。負責設計第一版星巴克標志的設計師特里·赫克勒(Terry Heckler)以海洋為靈感，根據16世紀的北歐木刻設計了雙尾海妖。多年來，它被誤認為是美人魚，但后來證實該符號實際上是海妖。

1987年，星巴克的標志發生了重大變化。霍華德·舒爾茨（當年被任命為星巴克首席執行官）強調標志需要更加精致，引入了綠色、黑色和白色來代表星巴克的成長、新鮮和繁榮。在設計世界中，綠色是一種代表治愈、自然和保護的顏色。與舊的咖啡色調相比，綠色和白色的搭配對品牌消費者來說具有更舒緩的效果。

除了視覺效果之外，航海主題一直是星巴克標志設計的主要概念，直到2011年標志重新設計。霍華德·舒爾茨在他的書中也提到，“星巴克”這個名字及其圖案的含義讓人想起冒險。講述海上的故事，也回想起早年咖啡商人走遍世界各地尋找優質咖啡豆的傳統。一些飲酒的想法 春天的意義。

近年來，精品咖啡店的概念席卷全國。他們賣的不再只是咖啡，而是品質、文化、生活方式的象征。 %Arabica就是其中的代表之一。

這家起源于香港、興起于日本京都的咖啡店，短短兩三年時間就成為社交媒體的寵兒，吸引世界各地的人們前去“朝圣”。起初，很多人甚至專程飛來喝一杯%Arabica咖啡。去日本，百分比符號就成了大家必拍的一張照片。

與其他連鎖咖啡店出售咖啡以及甜點或其他周邊商品不同，%Arabica 只出售咖啡豆、咖啡和蘇打水。店名就是Logo，意思是店里使用的咖啡豆是100%阿拉比卡咖啡豆。甚至為了提供最好的咖啡，創始人東海林克先生還在夏威夷購買了一塊土地專門種植咖啡。有了這樣堅定的理念，簡單而眾所周知的百分百符號（%）就能迅速傳播開來。

此外，每家 %Arabica 商店都使用白色標志。設計師認為白色給人一種安靜、干凈的印象。他希望結合店內簡約、休閑、溫馨的風格，為每一位顧客提供一個減壓的場所。風格正好符合創始人想要表達的：追求簡單、現實的理想生活。

Blue Bottle Coffee是第三次咖啡浪潮的代表品牌。它的起源故事已經被專門寫了（鏈接）。但之所以第一眼就吸引了我們，是因為那看起來像小精靈的藍色瓶子……

品牌成立初期，創始人James Freeman在有限的人脈資源中找到了一位他欣賞的畫家朋友來設計標志。藝術家繪制了一個卡通藍色瓶子，并設計了“Blue Bottle Coffe”作為環繞瓶子的藝術字體，透露出濃郁的20世紀90年代美國流行文化風格。且不說手繪字體難以閱讀，如果一個標志只跟隨當前的趨勢，那么在這種趨勢過去后，它很快就會顯得過時。

12年的經營和積累，讓弗里曼明白了咖啡市場、產品和門店本身的價值。讓品牌進入大眾視野，經受住時間的考驗，不僅僅是好產品的推廣，更是店面風格的提升。而經典、簡約的中世紀現代風格成為了他的首選。 2014年標志的重新設計將品牌名稱置于圖案下方，字體也變得更加醒目，介于經典與現代之間。它還提高了藍瓶的顏色透明度。這樣一來，這款“藍瓶”就沒有更多的修飾，讓你看起來更年輕、更搶眼。

這些標志是咖啡品牌背后的故事。當我們把自己喜愛的東西變成品牌時，品牌工作的本質就是創造符號、強化符號、保護符號。我們的想法和情感可以通過徽標來分享。