2018 雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)：王者榮耀國(guó)際版中國(guó)隊(duì)勇奪亞運(yùn)電競(jìng)首金

這一天，在2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)電子競(jìng)技表演賽《王者榮耀》國(guó)際版《Arena of Valor》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)AoV）中，中國(guó)隊(duì)?wèi)?zhàn)勝泰國(guó)、中華臺(tái)北、越南，繼續(xù)連勝?zèng)Q賽中的失敗者。小組第一中華臺(tái)北隊(duì)奪得冠軍，奪得亞運(yùn)會(huì)歷史上首枚電子競(jìng)技金牌。

當(dāng)《義勇軍進(jìn)行曲》響徹雅加達(dá)馬哈卡廣場(chǎng)時(shí)已是深夜，但在微博等社交媒體上，“AoV”瞬間被引爆。 “首枚亞運(yùn)電競(jìng)金牌”迅速成為熱議話(huà)題，而諸如《人民日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)青年報(bào)》等主流媒體也紛紛表達(dá)了對(duì)這支年輕隊(duì)伍的祝福。

《王者榮耀國(guó)際版》中國(guó)隊(duì)奪得首枚亞運(yùn)電競(jìng)金牌

多年來(lái)見(jiàn)證了電子競(jìng)技辛酸歷史的選手和選手們也達(dá)到了一個(gè)情感點(diǎn)——他們?cè)跒橹袊?guó)戰(zhàn)隊(duì)感到自豪的同時(shí)，似乎也看到了AoV和電子競(jìng)技更美好的未來(lái)。正如《魔獸爭(zhēng)霸》世界冠軍李曉峰所說(shuō)：“進(jìn)入亞運(yùn)會(huì)是電競(jìng)?cè)硕嗄陙?lái)的夢(mèng)想，獲得亞運(yùn)會(huì)冠軍是職業(yè)電競(jìng)選手的最高榮譽(yù)……當(dāng)然，我期待的是未來(lái)有一天我們可以在奧運(yùn)會(huì)上看到電子競(jìng)技！”

《王者榮耀》國(guó)際版中國(guó)隊(duì)成為中國(guó)電競(jìng)的驕傲

除了媒體、球員和球員之外，還有一群特殊的人在關(guān)注雅加達(dá)。他們來(lái)自騰訊游戲——AoV是本屆亞運(yùn)會(huì)電子競(jìng)技賽事中唯一一款中國(guó)自主研發(fā)的游戲。它由天美工作室集團(tuán)和海外發(fā)行團(tuán)隊(duì)及合作伙伴手中，走出國(guó)門(mén)，在本屆亞運(yùn)會(huì)上進(jìn)入到全球更多玩家的視野。

經(jīng)過(guò)兩年的積累，AoV的成功絕非偶然。幾年來(lái)，天美致力于國(guó)際化、電競(jìng)化、多元化的探索。經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)的坎坷，終于取得了今天的階段性成果。未來(lái)，天美領(lǐng)先且強(qiáng)大的綜合能力或許會(huì)給中國(guó)游戲行業(yè)帶來(lái)更多可能。

第一個(gè)關(guān)鍵：國(guó)際化

在中國(guó)隊(duì)奪冠之前，AoV就已經(jīng)成為游戲行業(yè)和電競(jìng)行業(yè)的關(guān)鍵詞。

8月15日，AoV首次亮相騰訊財(cái)報(bào)。騰訊官方表示，這款游戲的日活躍用戶(hù)已達(dá)1300萬(wàn)，月收入已超過(guò)3000萬(wàn)美元； 8月21日，外媒宣布AoV將于9月正式登陸Switch……

AOV將正式登陸Nintendo Switch平臺(tái)

AoV的一系列舉動(dòng)，讓外界第一次見(jiàn)識(shí)了天美低調(diào)而猛烈的全球攻勢(shì)。對(duì)于天美來(lái)說(shuō)，全球化是一次多維度的自我挑戰(zhàn)。

以 AoV 為例。雖然它和《王者榮耀》都是MOBA游戲，但目標(biāo)市場(chǎng)畢竟不同，所以AoV做了大量的本土化研發(fā)工作。

除了產(chǎn)品，渠道也是天美國(guó)際化征程中需要面對(duì)的挑戰(zhàn)——在國(guó)內(nèi)，QQ、微信等平臺(tái)極大推動(dòng)了騰訊游戲的發(fā)行，但在國(guó)外，騰訊與其他廠商立場(chǎng)一致。在起跑線上，這需要天美和發(fā)行商共同努力，探索其他區(qū)域市場(chǎng)的發(fā)行渠道。

在電競(jìng)領(lǐng)域，AoV也不得不面對(duì)東南亞等地當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈不完善等問(wèn)題。

從產(chǎn)品、渠道甚至營(yíng)銷(xiāo)，天美都需要拿出與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)完全不同的做法。這種變化對(duì)于天美團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇——畢竟在多元化、復(fù)雜的市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)會(huì)讓你成長(zhǎng)得更快。

自2016年底以來(lái)，AoV已逐步登陸臺(tái)灣、越南、泰國(guó)等國(guó)家和地區(qū)。自公測(cè)以來(lái)，連續(xù)占據(jù)28個(gè)國(guó)家和地區(qū)暢銷(xiāo)榜前10名，躋身18個(gè)國(guó)家和地區(qū)免費(fèi)榜前5名，擁有16種類(lèi)型。語(yǔ)言版本，發(fā)行于85個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 2017年底，其海外日活躍用戶(hù)數(shù)突破1000萬(wàn)，成為首個(gè)“走出去”日活躍用戶(hù)突破1000萬(wàn)的中國(guó)手游產(chǎn)品。此后，它陸續(xù)登上多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的游戲排行榜榜首。成為當(dāng)之無(wú)愧的海外MOBA第一。

AoV在越南、泰國(guó)等地表現(xiàn)良好

2018年5月，《穿越火線：傳奇》也開(kāi)始出海，其國(guó)際版《穿越火線：傳奇》進(jìn)入Google Play超過(guò)40個(gè)國(guó)家或地區(qū)的推薦榜。

在國(guó)際化道路上，“天美速度”走出了自己的道路。

第二把鑰匙：電子競(jìng)技

進(jìn)入泛娛樂(lè)時(shí)代后，游戲不再是一種孤立的娛樂(lè)形式。它們與直播、短視頻等內(nèi)容相連，成為一個(gè)龐大的游戲內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。電子競(jìng)技成為了這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中重要的“連接”角色。

天美很早就敏銳地意識(shí)到，電子競(jìng)技將極大地釋放其產(chǎn)品的價(jià)值。

2010年，《QQ飛車(chē)》誕生后不久，天美就在TGA平臺(tái)上搭建了以SSC（《QQ飛車(chē)》超級(jí)聯(lián)賽）為基礎(chǔ)的賽制。首屆SSC的注冊(cè)玩家人數(shù)達(dá)到685萬(wàn)人，成為規(guī)模最大的賽車(chē)賽事。

在手游興起的時(shí)代，“移動(dòng)電競(jìng)”成為天美探索的方向。在《王者榮耀》之前，也有不少以“移動(dòng)電競(jìng)”為概念的游戲，但都沒(méi)有成功。然而《王者榮耀》的火爆卻讓這一理念得以開(kāi)花結(jié)果并迅速成長(zhǎng)。

AoV在越南人民大會(huì)堂舉行電子競(jìng)技比賽

在海外，由于國(guó)家和地區(qū)文化的不同以及用戶(hù)需求的多樣化，AoV的移動(dòng)電競(jìng)策劃無(wú)法照搬國(guó)內(nèi)的思路。為了兼顧地區(qū)需求和國(guó)際需求，AoV在北美、歐洲、泰國(guó)、越南、印度尼西亞、新加坡、馬來(lái)西亞、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港等地區(qū)擁有多層次的賽制——從熱門(mén)走向頂級(jí)職業(yè)電子競(jìng)技。事物。每年還舉辦兩場(chǎng)國(guó)際比賽，為各國(guó)、職業(yè)俱樂(lè)部提供電競(jìng)交流和對(duì)抗的平臺(tái)。例如，去年11月，AoV在韓國(guó)舉辦了首屆全球總決賽AIC（Arena of Valor國(guó)際錦標(biāo)賽）。今年7月底，在洛杉磯舉辦的AWC（AoV世界杯）是中國(guó)自主游戲首次在海外舉辦的世界杯。 ，吸引了來(lái)自10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的12支隊(duì)伍參賽。其55萬(wàn)美元的總獎(jiǎng)金不僅打破了世界移動(dòng)電子競(jìng)技賽事的紀(jì)錄，而且全球觀看次數(shù)也突破了1億。

AWC引起了美國(guó)游戲和電競(jìng)行業(yè)的廣泛關(guān)注

多元化的賽事組合迅速擴(kuò)大了AoV產(chǎn)品的影響力，同時(shí)也吸引了傳統(tǒng)體育界對(duì)該產(chǎn)品的關(guān)注——而“國(guó)際影響力”是亞奧理事會(huì)對(duì)項(xiàng)目選擇的明確要求之一。

通過(guò)專(zhuān)注電競(jìng)領(lǐng)域，天美的“能力圈”從研發(fā)拓展到電競(jìng)大生態(tài)圈——圍繞俱樂(lè)部、明星選手、主播等構(gòu)建的生態(tài)版圖，成為天美新的競(jìng)爭(zhēng)力。這種“進(jìn)則拓地、退則守基”的電競(jìng)能力，讓天美在未來(lái)的市場(chǎng)格局上有了更大的想象空間。

第三把鑰匙：多元化

回顧天美十年，幾乎涉足所有核心游戲品類(lèi)。從PC游戲時(shí)代的賽車(chē)、國(guó)戰(zhàn)、射擊，到三消、跑酷、MOBA、FPS、競(jìng)速、策略、戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技等多個(gè)品類(lèi)的手游，天美在各個(gè)品類(lèi)上都取得了不俗的成績(jī)。目前，天美也在向AR等新品類(lèi)拓展。

從商業(yè)角度來(lái)看，激進(jìn)的多元化很容易與“野心”、“優(yōu)勢(shì)”聯(lián)系在一起……但對(duì)于天美來(lái)說(shuō)，多元化是一個(gè)從被動(dòng)到自覺(jué)的過(guò)程，而且是水到渠成的——一開(kāi)始，天美避開(kāi)了主流MMORPG市場(chǎng)，以《QQ飛車(chē)》在賽車(chē)類(lèi)別中拼盡全力。但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，它竟然會(huì)爆發(fā)，成為現(xiàn)象級(jí)作品。此后，尋找市場(chǎng)藍(lán)海空間并快速進(jìn)入就成為天美的意識(shí)。

《QQ飛車(chē)》是天美多元化戰(zhàn)略的代表作

這似乎是騰訊多元化戰(zhàn)略的翻版——6年前，馬化騰回答“為什么騰訊涉足幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品？”時(shí)他說(shuō)，“我們很多老虎機(jī)產(chǎn)品的初衷就是為用戶(hù)提供良好的免費(fèi)服務(wù)。” 。對(duì)于天美來(lái)說(shuō)，走向多元化的初衷是為了給玩家提供更好的品類(lèi)選擇。

比如《QQ飛車(chē)》之前就有過(guò)一些賽車(chē)類(lèi)產(chǎn)品，但天美在研究中發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品的玩法單調(diào)，于是天美添加了更多的內(nèi)容來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化的需求，最終獲得了巨大的成功；又比如《龍之傳奇》，將2D國(guó)戰(zhàn)進(jìn)化為3D國(guó)戰(zhàn)；直接將萬(wàn)人國(guó)戰(zhàn)品類(lèi)的常識(shí)提升為“十萬(wàn)人同服才是真正的國(guó)戰(zhàn)”。

《王者榮耀》、AoV等移動(dòng)MOBA產(chǎn)品也是這種理念的產(chǎn)物。 MOBA是一個(gè)早已被PC游戲驗(yàn)證過(guò)的市場(chǎng)，擁有廣泛的用戶(hù)群體。僅僅將MOBA玩法移植到移動(dòng)端，一直面臨著操作復(fù)雜、游戲時(shí)間過(guò)長(zhǎng)等問(wèn)題。很多產(chǎn)品都嘗試過(guò)，但主流玩家始終無(wú)法接受移動(dòng)端MOBA。天美最終通過(guò)游戲節(jié)奏和運(yùn)營(yíng)模式的調(diào)整，給這一品類(lèi)帶來(lái)了機(jī)會(huì)。 AoV立足多元化的海外市場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)新。 ——雖然AOV和王者榮耀一樣，都是一款以MOBA為核心玩法的手游。但在海外，AoV針對(duì)東南亞、歐美地區(qū)的用戶(hù)需求進(jìn)行了深入探索和本地化研發(fā)，充分尊重市場(chǎng)環(huán)境，在各個(gè)國(guó)家和地區(qū)深耕，最終滲透海外主流市場(chǎng)。

未來(lái)，天美一方面將對(duì)成熟品類(lèi)進(jìn)行新的詮釋。今年，天美開(kāi)發(fā)的《圣斗士星矢》已經(jīng)成為卡牌類(lèi)別中的現(xiàn)象級(jí)作品。 《混沌之王》和《QQ飛車(chē)》在SLG和手機(jī)競(jìng)速類(lèi)別中也取得了不俗的成績(jī)。另一方面，也會(huì)在VR和獨(dú)立游戲方面推出。其他領(lǐng)域還會(huì)有更多的探索，相信天美的制作人也不會(huì)缺席。

……

國(guó)際化、電競(jìng)、多元化……這是天美這個(gè)自主研發(fā)的“常勝將軍”面向未來(lái)給出的關(guān)鍵詞。它們代表了天美在研發(fā)、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)布局等諸多方面的原則和思考。 10年來(lái)，天美創(chuàng)造了自己的傳奇，成為行業(yè)的佼佼者。在未來(lái)巨變的時(shí)代，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是海外戰(zhàn)場(chǎng)，天美都將用這三個(gè)“鑰匙”書(shū)寫(xiě)下一個(gè)篇章。

如果放眼整個(gè)中國(guó)游戲行業(yè)，一直在各方面探索業(yè)務(wù)的天美更像是一個(gè)“追光者”——通過(guò)國(guó)際化、電競(jìng)化、多元化戰(zhàn)略奠定了自己的基礎(chǔ)。也“照亮”同齡人，幫助他們?cè)谶@個(gè)不確定的時(shí)代“探路”，找到未來(lái)之門(mén)。

我正在尋找一個(gè)游戲頂部：

商務(wù)合作/采訪/投稿：

西瓜（微信號(hào)）

劉偉（微信ID）

文靜（微信號(hào)mutou_kiki）

行業(yè)突發(fā)新聞：貓與海（微信ID catandsea）

提交郵箱：