國慶假期，小紅書網紅濾鏡再度引發爭議，年輕人轉投大眾點評
小紅書上博主們熱捧的北京郊區的“小瑞士”、青島的“小鐮倉”、大理的“小圣托里尼”……原來無非是人造的風景、精致的姿勢，照片編輯、色彩校正和濾鏡。產品，現在是旅游黃金周，就連背景中的路人和游客也無法完全除去。
事實上，不久前，兩組對比照片就已經打破了小紅書的“網紅”濾鏡。一組把光禿禿的磚紅色碎石變成了粉紅色的少女海灘，另一組把垃圾遍地的黃色草原偽裝成精致的草原露營地。
小紅書的“粉紅海灘”與真實的海灘
來源/ 微博@你的鏡像 沒有更名幾次
相比之下，大眾點評認為圖片簡單、自然、真實、不做作的評論，實際上贏得了一波好感。
然而，當那些被小紅書“傷害”過的年輕人沖進大眾點評的懷抱時，卻發現原來共享吃喝玩樂的地方變得越來越像小紅書了。首頁推薦的內容要么是網紅逛店，要么是打卡指南；從景區到酒店民宿，再到餐廳美食，都少不了濾鏡加持；就連滿屏自拍的商家評論區也開始討論燈光。效果好不好，能不能發布。
大眾點評為何走紅“網紅風”？
這與近年來平臺的變化不無關系。大眾點評一直在探索從工具產品到內容平臺的轉型，先后推出了“推薦”、“筆記”、“視頻評論”等模塊，鼓勵用戶生產，為其他用戶“種草”，希望能吸引流量并增加用戶通過延長停留時間、提高交易轉化率等方式拉長鏈條。
但隨著KOL的進入、各類內容的泛濫以及大眾點評接近交易階段，商家的競爭環境變得更加激烈。在商家和博主的“卷入”下，吸引了更多流量，“種草”越來越火。網紅開始取代走簡單路線的本土博主。
很多資深用戶認為大眾點評沒有必要再造一個小紅書。畢竟，如今的年輕人，在經歷了一輪又一輪“網紅”的洗禮甚至傷害后，已經不愿意盲目信任任何平臺。
大眾點評能幫你拔掉小紅書種下的草嗎？
“我又被網上的圖片騙了。”還在大理，小雪忍不住向朋友抱怨。
網紅照片中的“天空之鏡”，無非是洱海幾乎每一座海邊建筑中都存在的一把玻璃搖椅。坐上去拍照一分鐘10元。 “和我小時候照相館的布景很像，唯一的區別就是從2D變成了3D。”
不過，這個地方被博主稱為“大理小鐮倉”——“早上可以看美麗的日出，下午可以曬太陽，晚上可以騎自行車享受海風”。這是一個游客在拍照。 “如果我能清理掉照片中的人，我就輸了。”
到了麗江，小雪終于見識了所謂的大片是如何拍出來的。站在古城一家民宿的陽臺上，她看到對面民宿的屋頂上鋪滿了專門為攝影設計的波西米亞風格的枕頭和床墊。一個身穿浴袍、戴著墨鏡的男人走了上來，拿著一本書緩緩躺下，開始擺出各種姿勢。
“這不是我在小紅書上看到的‘古城最美屋頂’和‘土耳其風情拍照地’嗎？”小雪頓時失去了打卡的興趣，“原來那些種草的都是‘照片騙子’。”
小雪的“種草大本營”小紅書幾乎被“網紅”毀了。
不久前，#小紅書的網圖圖片綜合多多#成為熱搜話題，兩組粉紅沙灘與草原露營的對比照片瘋傳。
一位博主在微博上發表了“抱怨”。小紅書博主照片中的“少女心沙灘”，從水到沙都是粉紅色的，是云南澄江的紅山嘴，但真實場景只是一塊碎石。有一塊磚紅色的裸地，所謂的海灘就在中間。 “只是一小塊，里面卻擠滿了人。”
另一位博主去了內蒙古，卻發現小紅書博主晚上草原上有燈光的帳篷營地照片“與畫面有誤”：草原變成沙子，游客垃圾亂扔，還有公交車停放圍繞它。還有汽車，甚至連廁所的照片都是假的。
小紅樹草原露營和真實露營
來源/微博@Wild Jenny
“看小紅書的旅游推薦比看大眾點評更好。”有網友抱怨。
大眾點評這次之所以火爆，就是因為在小紅書的背景下，用戶返回的圖片顯得有些過于真實了。
比如，在武漢的福和濕地，小紅書博主們都能拍到大片春天的草原，甚至可以席地而坐享受野餐火鍋；當同一個地方在大眾點評上上市時，它變成了一堆雜草、土路和野釣集中區。
小紅書里的武漢附和濕地和真實的武漢附和濕地
來源/微博@偶像行為大賞
再比如，在被小紅書博主稱為“宮崎駿童話世界”的灰藤錫勒黃花溝景區，一列小火車緩緩駛向大草原，藍天白云下，風車轉動，牛羊成群。 ;評論成為烏云、枯草、裸土、“網紅滑草”等人工娛樂項目的大本營。
當然，拋開天氣、技術、設備的影響，大眾點評的用戶評論確實比小紅書少了很多網紅的感覺。
例如，位于福建省福鼎市的泰山群島的繪畫風格在兩個平臺上就完全不同。這個小島被小紅書博主稱為“像意大利懸崖上的小漁村”。畫面上蔚藍的天空、碧綠的海水、錯落有致的房屋、茂密的草原、牛羊，讓人看得目不轉睛。很難不被感動。
不過，在大眾點評上，有網友曬出了一張沒有濾鏡的九宮圖，并坦言，“這里如果遇到好天氣，就得靠運氣了。天氣不好的話，沒有陽光，景色一般，而且風超級大。”旅行時，一定要“保持平常心”。
小紅書上的泰山島和大眾點評上的泰山島
來源/截圖自小紅書、大眾點評
這個假期去長沙、張家界旅游的張娜，習慣了在小紅“種草”目的地、在馬蜂窩做路線指南、在大眾點評上搜索餐廳。
然而，當她看到網上的小紅書無濾鏡照片對比圖后，她突然“有點慌了”。在大眾點評上找餐廳時，她搜索了小紅書上列出的幾個景點，所以她直接將張家界的行程縮短了一天。 “讀完評論后，我立即將我的期望降低了一半。不如留出時間來長沙吃飯。”
大眾點評越來越像小紅書了
盡管大眾點評在國慶旅游黃金周期間的同行“過濾批評大會”中榮獲“扒皮神器”和“過濾粉碎者”稱號，但在社交平臺上，關于大眾點評的“評論越來越多”。關于“像小紅書”的吐槽很多。
有網友表示：“我想去大眾點評搜點好吃的，天吶，一打開全是自拍。我沒有下載小紅書，因為我不想看那些廢話。誰我知道，我還是逃不掉。” “現在我想去大眾點評網，很難找到好吃的餐廳，我點開熱門評論說：‘姐妹們，這家餐廳太適合拍戲了！’我一臉問號，這是吃飯還是拍戲？”
凱波羅財經還發現，上述沒有修圖、沒有調色、沒有濾鏡的圖片評價在評論中的權重并不高。至于比較隨意、粗糙甚至丑陋的圖片，則需要更長的時間才能找到。
大眾點評被指“小紅書式”最明顯的地方就是首頁的“推薦”欄目。
根據珍珍對大眾點評熱門店鋪搜索的觀察，只要定位到稍微熱門的旅游城市，前三頁肯定會包含網紅店鋪參觀、拍照指南和修圖指南三大內容。
推薦景點都打著“替代國外景點”的標簽，文案是“假裝在歐洲”、“現實世界中的摩爾莊園”、“小圣托里尼”、“不用去就可以在城堡里看海”國外”。在推薦餐廳時，食物好吃與否并不是重點。重點是燈光好不好、影片好不好、最佳觀賞點在哪里，但介紹的卻極其詳細。如果推薦民宿，不要寫環境、位置、住宿體驗，但一定要貼浴缸大圖、陽臺景觀背景、帶濾鏡的細節圖。有的甚至包含一段與住宿無關的文字。
大眾點評推薦頁“種草”注意事項
來源/大眾點評截圖
“這不是典型的小紅書風格嗎？”珍珍無奈的說道。
大飛是大眾點評的老用戶，擁有5萬粉絲。他的感受是，這兩年大眾點評的推薦風格已經從突出“店和美食”轉變為突出“人”，而且是“越來越網紅風格”。 。
“去年，我發現大眾點評的推薦里經常出現一些帥哥美女的精致圖，內容不是評論某家店鋪，而是展示自己。下面有不少評論，都是‘你為什么這么帥？ “大眾點評不明白為什么這些內容在大眾點評的首頁上被推薦得越來越多。 “如果我想看這些精致的圖片，我可以去小紅書。真正的大眾點評用戶希望看到更多。”我們正在尋找的是真實、務實的評論和與飲食和娛樂相關的體驗描述。”
大部分推薦內容與商家相關。因此，打卡圖片、自拍圖片甚至約會穿搭圖片經常出現在一些商家尤其是網紅店的評論中，從而取代了真實的餐廳評論。
例如，在青島一家海邊咖啡館的評論頁面上，基本都是游客拿著咖啡以大海為背景的打卡照片和周圍風景的照片，但對咖啡本身和咖啡本身的評論卻很少。用餐體驗。 “這種網紅店主要是為了打卡，很少有人真正來這里只是為了吃吃喝喝。”珍珍坦言，大眾點評變成打卡的情況現在在大眾點評很常見。
青島某咖啡廳評價內容精選
來源/大眾點評截圖
對于商家審核，大眾點評有一套明確的審核規則。例如，基于大數據結合人工審核驗證，部分品類的用戶評論必須上傳消費憑證進行審核，選定的評論經過風控系統識別過濾后才會展示。同時，大眾點評表示，不鼓勵炒作好評、誘導好評、惡意差評、維護賬號加分等違法評論行為。
這些規則的目的是選擇真實的評論。至于如何判斷評論的相關性和有用性，大眾點評的規定是，與商家無關的風景、網絡圖片等，將根據程度不予展示或剔除精選。不計入星級計算。
筆記版塊，可以獨立于商家，專注于分享，與小紅書幾乎一樣：界面也呈現出雙重信息流，內容也包括服飾、美妝、萌寵、電影等類型的內容。也可以是圖片、文字、短視頻，發布者也可以包裝成網紅博主。
來自大眾點評的穿搭和護膚筆記
來源/大眾點評截圖
不過，在迪飛看來，用戶不需要第二本小紅書。大眾點評本身已經形成了自己的定位。要做一個幫助用戶識別、識別商家的工具，就應該控制不相關內容的比例。 ，重點關注如何讓內容盡可能客觀直觀，讓用戶更高效地了解商家或景點。
“網紅”被批量復制，
愚弄年輕人很難
為什么大眾點評開始產生像小紅書一樣多的“網紅”？
文遠智庫創始人王超表示，這與大眾點評從工具產品向內容產品轉型不無關系。
“大眾點評原本是一個從搜索起家、專注于交易的工具產品。但純工具產品容易造成流量流失，很難獲得新的流量。”王超解釋說，為了拉長整體鏈條，增加用戶的停留時間，大眾點評必須從注重效率的工具轉變為耗時的工具。
“比如，它可以讓用戶搜索酒店后看評論，看完評論后看評論，或者覺得評論內容不錯，也許就點擊博主的主頁，關注他，成為他的粉絲。 ”
這也符合2015年大眾點評與美團合并后兩個平臺所關注的方向。王超認為，從戰略角度來看，“美團更注重交易效率，而大眾點評本身擁有海量的內容基礎”并將逐漸關注內容社區。”
事實上，近年來，大眾點評為了成為移動內容平臺，經歷了多次改版。
2017年，大眾點評推出“大眾點評視頻”功能，鼓勵用戶以視頻的形式向其他用戶“種籽”。大飛在視頻評測上線前曾參與過灰度測試。當時，一名工作人員向他反饋，通過視頻內容到達餐廳首頁的跳轉率是圖文內容的五倍。
大眾點評“視頻評論”功能來源/大眾點評截圖
2018年，大眾點評推出了筆記功能，讓用戶無需評價商家或地點即可分享生活經歷。
2020年底，大眾點評下線了已有14年歷史的“社區”產品，理由是“越來越多的用戶在首頁推薦信息流中分享自己的生活，源自PC時代的社區產品再也無法生存”。滿足移動互聯網的需求。”用戶時代需求”。但其移動推薦頁面的操作和算法推薦越來越復雜，鼓勵用戶通過筆記來生產內容。
在此期間，大眾點評還被小紅書平臺和小紅書用戶批評為“內容抄襲”。
2018年7月28日，小紅書官方微博發布聲明稱，大量用戶舉報大眾點評涉嫌冒用小紅書名義，批量創建虛假賬號，抄襲、轉載小紅書用戶原創筆記等行為。小紅書要求大眾點評立即采取刪除所有侵權鏈接、關閉侵權賬號等相應措施。
大眾點評回應稱，事件發生是因為大眾點評新推出試運營的推薦欄目未經授權非法轉載相關內容。利用技術手段確保此類問題不再發生。
然而，假賬戶已經消失，真正的博主已經開始扎根。
凱博羅財經發現，不少美食、探店、旅游博主會同時在小紅書、大眾點評等平臺發布推薦內容。這無疑是大眾點評和小紅書的內容風格越來越相似的原因之一。 。
小紅書和大眾點評上同一博主發布的相同內容
來源/截圖自小紅書、大眾點評網
“有表達能力、愿意表達自己、有號召力、有粉絲的人，所謂的KOL（關鍵意見領袖）并不多，所以很多KOL會同時活躍在多個平臺上。時間，甚至在不同平臺上發布。內容一樣。”王超坦言。
“大眾點評的內容不如小紅書豐富，所以需要鼓勵用戶發布內容，甚至引入一些擁有自己粉絲的KOC和KOL來增加活躍度。”他認為，與小紅書相比，大眾點評的優勢在于擁有完整的閉環鏈條，種草后即可完成消費，交易轉化率更高。
但與此同時，各類內容激增，KOL紛紛“涉足”，商家的競爭環境也日趨激烈。這必然會導致網紅筆記和網紅評論泛濫，自然會吸引更多的流量。
但年輕人其實已經不再容易被忽悠了。在踩了N次各大APP上的“網紅”陷阱后，小雪總結了三點旅行經驗：無論在哪個平臺，如果看到自稱“超出品”的導游，直接刷屏即可；添加了濾鏡的景點圖片有意識地將期待值降低了一半；不要相信那些聲稱“小瑞士”、“小鐮倉”、“小歐洲”等“小XX”的人。
更多的年輕人寧愿花更多的時間做導游，也不愿盲目相信任何APP。正如一位網友總結的：偶爾會在小紅書瀏覽一些我從未聽說過的景點。我會把這個景點復制到馬蜂窩和大眾點評看一遍。在確定行程之前，為了有效，我先復制一下。去微博查看最新的未濾鏡圖片。
*題圖來自視覺中國。應受訪者要求，文中小雪、張娜、珍珍、大飛均為化名。
你制定策略的時候會參考APP嗎？
