全球體育營銷事件 TOP10 揭曉，AC 米蘭迎來新合作伙伴

體育商務(wù)第2733期，歡迎關(guān)注領(lǐng)先的體育產(chǎn)業(yè)資訊平臺

全球體育營銷事件TOP10。我們對過去一周全球最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行了最詳盡、最高效的整理，包括企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事舉辦權(quán)等，盤點(diǎn)出過去一周國內(nèi)外體育營銷事件TOP10，為您提供專業(yè)的參考意見。

歡迎關(guān)注我們，提出寶貴建議，可留言或咨詢后臺，以下是11月22日至11月28日全球十大體育營銷事件及未入選事件匯總。

10、柯茲納集團(tuán)旗下品牌SIRO成為AC米蘭官方酒店合作伙伴

11月23日，意大利甲級聯(lián)賽豪門AC米蘭足球俱樂部宣布，與柯茲納國際旗下創(chuàng)新型健康貴賓禮賓體驗(yàn)酒店SIRO正式建立長期合作伙伴關(guān)系。

柯茲納是全球標(biāo)志性的亞特蘭蒂斯度假村及住宅和超豪華 One&Only 度假村的所有者，他于今年早些時(shí)候推出了 SIRO，旨在為精英、有抱負(fù)的運(yùn)動(dòng)員以及那些熱衷于在生活的各個(gè)方面取得成就的人們提供開創(chuàng)性的、身臨其境的酒店體驗(yàn)。

9. 阿爾法羅密歐車隊(duì)與波蘭潤滑油品牌 Orlen 續(xù)約一年

11月24日，阿爾法·羅密歐車隊(duì)宣布與波蘭潤滑油品牌Orlen續(xù)約一年。2022年，Orlen將繼續(xù)作為阿爾法·羅密歐車隊(duì)的贊助商，出現(xiàn)在車隊(duì)的車輛、比賽服和車庫上。自2020年攜手以來，雙方的合作將進(jìn)入第三個(gè)年頭。

值得一提的是，不久前，中國車手周冠宇簽約阿爾法·羅密歐車隊(duì)，成為“F1中國首位車手”，下個(gè)賽季，奧倫在中國車迷中的知名度有望進(jìn)一步提升。

8. 潤滑油品牌嘉實(shí)多成為英超聯(lián)賽贊助商

11月24日，英超聯(lián)賽宣布與嘉實(shí)多達(dá)成贊助協(xié)議，嘉實(shí)多將從2022年1月起成為英超聯(lián)賽官方合作伙伴。據(jù)英國媒體估計(jì)，該合同價(jià)值在每年1000萬至1200萬英鎊之間，位列英超聯(lián)賽贊助商第七位。

嘉實(shí)多除了與英超達(dá)成全球贊助合作外，還是英超2021/2022賽季中國官方轉(zhuǎn)播合作伙伴——中國轉(zhuǎn)播平臺愛奇藝體育。嘉實(shí)多主營業(yè)務(wù)為車用潤滑油，此次贊助英超之前，嘉實(shí)多還贊助過世界杯和歐洲杯。

7、樂客體育與蘇寧科技達(dá)成戰(zhàn)略合作

11月26日，蘇寧科技與樂客簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在新零售、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化等領(lǐng)域開展深度合作。對于雙方的戰(zhàn)略合作，樂客聯(lián)席CEO夏東表示，作為一家產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，很高興與蘇寧在新零售、用戶體系、產(chǎn)業(yè)中臺等多個(gè)維度深化合作，共同推動(dòng)樂客的平臺體系和行業(yè)賦能愿景，進(jìn)一步深化商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。

如今樂客正從服務(wù)新零售加速向行業(yè)數(shù)字化中臺發(fā)展，去年樂客推出行業(yè)賦能平臺“17實(shí)踐”，通過開放的商業(yè)模式、數(shù)智中臺和運(yùn)營能力推動(dòng)復(fù)雜服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型，讓互聯(lián)網(wǎng)思維、新零售思維賦能運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)。

6、Inlio成為2021年世界乒乓球錦標(biāo)賽和WTT世界杯總決賽官方運(yùn)動(dòng)地板供應(yīng)商

11月23日，國際乒乓球聯(lián)合會(huì)（ITF）旗下商業(yè)實(shí)體WTT世界乒乓球公司（WTT）宣布，Inlio將成為2021年世界乒乓球錦標(biāo)賽（WTTC）和2021年WTT世界杯總決賽官方運(yùn)動(dòng)地板供應(yīng)商。

河北英利歐體育用品有限公司（簡稱英利歐）作為專業(yè)的運(yùn)動(dòng)地板供應(yīng)商，提供一系列的服務(wù)產(chǎn)品，包括PVC運(yùn)動(dòng)地板、懸浮拼裝地板等。自2013年起，英利歐還成為國際乒乓球聯(lián)合會(huì)的官方贊助商，為世乒賽、2018年青奧會(huì)乒乓球項(xiàng)目等頂級賽事提供場館運(yùn)動(dòng)地板。

5. 花樣滑冰世界冠軍于小宇成為盼盼飲料品牌大使

11月25日，盼盼食品官方宣布，花樣滑冰世界冠軍于小雨加入盼盼飲品大家庭，于小雨將與盼盼飲品一起在冰上追逐夢想，用健康美味的飲品成就美好生活。

2020年10月，盼盼食品正式成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方贊助商，并隨后簽約郎平、張常寧、隋文靜/韓聰為盼盼集團(tuán)品牌大使（食品推薦官）。

4. 東球帝成為中國大陸首個(gè)NBL澳大利亞官方轉(zhuǎn)播商

11月24日，動(dòng)球帝與澳大利亞國家籃球聯(lián)賽達(dá)成長期媒體版權(quán)合作協(xié)議，動(dòng)球帝將轉(zhuǎn)播2021/2022和2022/2023賽季所有NBL澳大利亞籃球聯(lián)賽賽事，并圍繞賽事打造系列傳播內(nèi)容。據(jù)悉，此次雙方合作由SPORTFIVE/拉加代爾體育助力。

根據(jù)媒體協(xié)議，動(dòng)球帝將在未來兩個(gè)賽季擔(dān)任“NBL澳洲籃球聯(lián)賽官方媒體轉(zhuǎn)播合作伙伴”，將所有NBL聯(lián)賽賽事以直播、回放、短視頻、精彩集錦等形式在平臺上呈現(xiàn)。雙方將共同推廣NBL澳洲籃球聯(lián)賽，打造以球迷為先的籃球賽事內(nèi)容體驗(yàn)，推動(dòng)賽事在全球的普及。

3. 西甲與中體未來簽署合作備忘錄，共建青少年足球發(fā)展新格局

11月24日，西甲聯(lián)賽與中體未來投資有限公司（CSFI）在北京簽署合作備忘錄，雙方將共同推動(dòng)CSFI西甲國際公園在中國的建設(shè)。

雙方均致力于以長遠(yuǎn)的眼光推動(dòng)和發(fā)展中國草根足球基礎(chǔ)設(shè)施，中體未來西甲國際園的建設(shè)旨在將西甲聯(lián)賽各大支柱產(chǎn)業(yè)聚集在中國，推動(dòng)本土足球、娛樂、電競、科技等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2、數(shù)字科技賦能中和騰訊，共同打造智慧新工體

11月26日，鋼結(jié)構(gòu)施工已全面展開的工人體育場傳來喜訊，華夏幸福基業(yè)股份有限公司與深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將發(fā)揮各自優(yōu)勢，以“智慧工人體育場”項(xiàng)目為引領(lǐng)，共同探索數(shù)字技術(shù)在“文體旅商”新領(lǐng)域融合發(fā)展的新模式。

協(xié)議各方將積極推動(dòng)“智慧工人體育場”項(xiàng)目落地，以打造首都“城市地標(biāo)、文體名片、活力中心”為目標(biāo)，聯(lián)手打造全球領(lǐng)先的智慧體育場館和國際消費(fèi)中心城市智慧新零售場景和產(chǎn)品服務(wù)體系，構(gòu)建“文體旅商”綜合體新模式。

1、與中國極地研究中心再度合作，探路從“產(chǎn)品力”到“品牌力”的迭代之路

11月23日，中國第38次南極科考隊(duì)第二批101名隊(duì)員從上海乘坐“雪龍2號”極地科考破冰船出發(fā)，開始南極科學(xué)考察。與11月5日第一批隊(duì)員一樣，第二批隊(duì)員也穿上了中國戶外品牌探路者定制的科考服。

這是探路者連續(xù)13年為極寒環(huán)境下的科考隊(duì)員提供裝備保障，也是國內(nèi)眾多上市鞋服企業(yè)中唯一一家。在“雪龍二號”出發(fā)前夕，探路者控股集團(tuán)與中國極地研究中心正式簽署品牌合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，探路者裝備將在未來3年內(nèi)繼續(xù)作為中國南極、北極科考隊(duì)的首選產(chǎn)品，為中國南極（北冰洋）科考隊(duì)保駕護(hù)航。（詳情見：中國南極、北極科考隊(duì)為何13年只穿探路者工作服？）

國際體育營銷摘要

◆ 意大利鐵路紅箭列車Frecciarossa贊助意大利杯、意大利超級杯

11月22日，意大利鐵路公司Trenitalia與意甲聯(lián)賽達(dá)成贊助協(xié)議，Trenitalia旗下高速列車“紅箭”Frecciarossa將成為意大利杯和意大利超級杯的冠名贊助商。除了成為本賽季意大利杯和意大利超級杯的冠名贊助商外，紅箭列車還將擔(dān)任未來兩個(gè)賽季意甲聯(lián)賽和意甲電競的官方指定出行合作伙伴。

意甲聯(lián)賽總經(jīng)理德西爾沃表示：“我很高興向意大利鐵路公司表示‘歡迎加入’，加入我們的贊助商行列，每年為數(shù)百萬人提供安全、準(zhǔn)時(shí)的旅行?！?/p>

◆ 萬事達(dá)卡成為國際米蘭女足主贊助商

11月22日，國際信用卡領(lǐng)域的專家萬事達(dá)卡近日擴(kuò)大與意甲聯(lián)賽國際米蘭俱樂部的合作伙伴關(guān)系，前者將成為國際米蘭俱樂部的主贊助商。

萬事達(dá)卡自 2018 年起成為國際米蘭的合作伙伴，成為國際米蘭女足的主要贊助商是萬事達(dá)卡推動(dòng)體育界，尤其是女足界性別平等的更廣泛承諾的一部分。萬事達(dá)卡是深入?yún)⑴c女子體育的主要品牌之一。今年 5 月，該品牌還成為國家女子足球聯(lián)賽的官方贊助商。

◆ 丹麥體育品牌Hummel將取代Kappa成為皇家貝蒂斯球衣贊助商

11月22日，丹麥運(yùn)動(dòng)品牌Hummel將取代Kappa成為西甲皇家貝蒂斯俱樂部新球衣贊助商，Kappa與貝蒂斯的球衣贊助合同將在本賽季結(jié)束后到期。

據(jù)悉，Hummel將成為貝蒂斯新球衣贊助商直至2026年夏天。雙方在1987年至1990年間曾有過成功合作。足球一直是Hummel的重點(diǎn)領(lǐng)域，除了贊助丹麥國家隊(duì)和國內(nèi)知名球隊(duì)布隆德比外，英超的埃弗頓和南安普頓也與該品牌建立了合作。

◆ 女子國家足球聯(lián)賽與耐克續(xù)約

11月23日，美國女子足球大聯(lián)盟（NWSL）宣布與耐克續(xù)約，這是該聯(lián)盟迄今最大的企業(yè)贊助協(xié)議。具體條款尚未披露，但NWSL表示將“大幅”增加耐克對該聯(lián)盟的投資。

耐克是 NWSL 的創(chuàng)始合作伙伴之一，近十年前首次簽約，此次續(xù)約標(biāo)志著其對目前深陷虐待丑聞的聯(lián)盟的支持。

◆ 現(xiàn)代成為美國職業(yè)足球大聯(lián)盟納什維爾隊(duì)衣袖贊助商

11月23日，美國職業(yè)足球大聯(lián)盟（MLS）球隊(duì)納什維爾宣布與現(xiàn)代汽車達(dá)成長期合作協(xié)議，現(xiàn)代將成為該俱樂部的衣袖贊助商，并擔(dān)任官方汽車合作伙伴。

雙方自2020賽季以來一直保持著高度成功的合作伙伴關(guān)系，納什維爾將成為聯(lián)盟中為數(shù)不多的擁有衣袖贊助商的俱樂部之一。這也標(biāo)志著雙方合作伙伴關(guān)系的進(jìn)一步深化。

◆ 曼城與電競椅品牌GTRACING達(dá)成合作

曼城足球俱樂部宣布與領(lǐng)先電競椅品牌GTRACING達(dá)成合作，即日起，GTRACING將成為曼城電競官方電競椅合作伙伴。

通過此次合作，GTRACING將在曼城電競各項(xiàng)業(yè)務(wù)中獲得品牌激活和曝光，觸達(dá)更多足球迷和電競玩家。同時(shí)，雙方聯(lián)手出品的電競椅產(chǎn)品也將在未來面向公眾發(fā)售。

◆ 福特與新西蘭足協(xié)達(dá)成戰(zhàn)略合作

11月26日，新西蘭足協(xié)宣布與福特新西蘭達(dá)成為期三年的開創(chuàng)性合作伙伴關(guān)系，雙方將重點(diǎn)在女子足球領(lǐng)域開展合作。此次合作代表著福特對新西蘭女子足球從國家隊(duì)到基層運(yùn)動(dòng)的重大投入。

新西蘭足協(xié)品牌與合作總經(jīng)理詹姆斯·威爾表示：“此次合作的重點(diǎn)是獲得女子國家隊(duì)的冠名權(quán)，這是新西蘭國家足球隊(duì)首次擁有冠名合作伙伴，這也將滲透到球隊(duì)的發(fā)展體系中?！?/p>

◆ 迪卡儂旗下足球品牌Kipsta將從23/24賽季開始贊助比利時(shí)甲級聯(lián)賽官方用球

11月26日，比利時(shí)甲級聯(lián)賽官方宣布，從23/24賽季開始，迪卡儂旗下足球品牌Kipsta將為該聯(lián)賽提供官方用球，雙方簽訂了一份為期五年的合約，23至28年的五個(gè)賽季中，Kipsta將贊助比利時(shí)甲級聯(lián)賽、比利時(shí)乙級聯(lián)賽、比利時(shí)杯和比利時(shí)超級杯。

Kipsta成立于1998年，是迪卡儂旗下生產(chǎn)足球產(chǎn)品的品牌。借助迪卡儂的銷售渠道，在歐洲擁有良好的市場份額。2021年3月，Kipsta剛剛與法甲和法乙簽訂了一份為期5年的合同，成為22至27賽季法國兩大聯(lián)賽的官方指定用球贊助商。

◆ 巴黎圣日耳曼與配送服務(wù)平臺Gorillas達(dá)成合作

巴黎圣日耳曼足球俱樂部與 Gorillas 于11月26日宣布了一項(xiàng)多年合作協(xié)議，歐洲領(lǐng)先的即時(shí)按需雜貨和快速配送服務(wù)平臺 Gorillas 成為巴黎圣日耳曼足球俱樂部的雜貨和配送合作伙伴。

作為各自領(lǐng)域發(fā)展最快的品牌，巴黎圣日耳曼和大猩猩足球俱樂部擁有強(qiáng)大的品牌協(xié)同效應(yīng)，并擁有共同的愿景，那就是為世界各地的球迷和社區(qū)提供最佳體驗(yàn)。

◆ MLB 與科技公司 Adob??e 續(xù)簽合同，利用數(shù)字工具改善球迷體驗(yàn)

11月27日，MLB與科技公司Adobe宣布重大擴(kuò)展合作伙伴關(guān)系，這將使MLB能夠?yàn)閿?shù)百萬球迷帶來全新的個(gè)性化和無縫體驗(yàn)。

MLB 首席運(yùn)營和戰(zhàn)略官 Chris Marinak 表示：“我們?yōu)榍蛎蕴峁﹤€(gè)性化的體驗(yàn)和信息，讓他們感覺我們知道他們是誰、他們最喜歡的球隊(duì)是誰、他們最喜歡的球員是誰。Adobe 廣泛的企業(yè)應(yīng)用程序使我們能夠通過數(shù)十種渠道在球迷想要的地方提供他們想要的東西?！?/p>

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)