銀發(fā)一族成電競產(chǎn)業(yè)新寵：中老年玩家超5000萬，88歲UP主獲吉尼斯紀(jì)錄

電競產(chǎn)業(yè)的增量市場隱藏在銀發(fā)族之中

作者 |盧饒偉

排版|張思琪

前言

除了短視頻、直播之外，電子競技游戲正在成為中老年人茶余飯后的新娛樂方式。

據(jù)《中國游戲產(chǎn)業(yè)半年報告》顯示，45歲以上的中老年玩家占中國游戲市場的8.8%，人數(shù)超過5000萬。

中老年人追捧的電子產(chǎn)品已經(jīng)從收音機(jī)、電視發(fā)展到PS5和高端游戲機(jī)。英雄聯(lián)盟、王者榮耀、戰(zhàn)神……這些熱門的電競、3A大作，成為了很多中老年玩家的最愛。

在B站，一位88歲的游戲UP主@老級游戲游戲_老老楊，因?yàn)槎ㄆ诟赂鞣N熱門游戲的游玩視頻，吸引了超過30萬粉絲的關(guān)注。不久前，他還獲得了吉尼斯世界紀(jì)錄的證書，成為官方認(rèn)證的“最年長B站游戲博主”。

（圖片來源：B站UP主@硬核玩家_楊老頭）

像“楊老頭”這樣的老年球員也不例外。在河南許昌，95后企業(yè)家林邵（真名范金林）將電競室搬到了自己創(chuàng)辦的網(wǎng)紅養(yǎng)老院。他還組建了一支平均年齡70+的老年隊(duì)參加比賽。

閑暇的時候，老人家都會到電競室進(jìn)行團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練，林少也會把他們打游戲和日常生活的視頻發(fā)到網(wǎng)上。老人們的時尚流行語和可愛表情吸引了無數(shù)粉絲。

林邵告訴AgeClub，日常玩游戲不僅可以豐富老人的娛樂生活，還能拉近他們與孫輩的距離，養(yǎng)老院也可以借此探索新的商業(yè)道路。

在這篇文章中，AgeClub對話了林邵，邀請他分享了網(wǎng)紅養(yǎng)老院的創(chuàng)辦過程和商業(yè)模式。通過海外老年電競產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，分析電子競技如何與養(yǎng)老院、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合，為探索“老年+電競”模式提供思路。

第 01 部分

一支平均年齡70+的老年電競戰(zhàn)隊(duì)，

我正在療養(yǎng)院瘋狂“提高分?jǐn)?shù)”。

傳統(tǒng)養(yǎng)老院正在被新一代95后進(jìn)入者重新定義。

1997年出生的林邵，在大學(xué)期間奶奶因意外住院時，萌生了開一家養(yǎng)老院的想法。大三時，林少來到父親開辦的福壽園敬老院實(shí)習(xí)。他對養(yǎng)老院行業(yè)有了初步的了解，并對心中的養(yǎng)老院有了進(jìn)一步的規(guī)劃。

大學(xué)畢業(yè)不久，林邵獨(dú)立裝修、裝修了一所新的養(yǎng)老院。設(shè)計風(fēng)格簡約，團(tuán)隊(duì)成員以年輕人為主。截至2022年初，林邵在許昌經(jīng)營著4家養(yǎng)老院，共有床位400多張。

2022年2月，憑借自己在新媒體領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合大學(xué)專業(yè)學(xué)到的知識，林邵萌生了創(chuàng)辦免費(fèi)網(wǎng)紅養(yǎng)老院的想法。 “我們最初希望將新媒體與養(yǎng)老相結(jié)合，打造網(wǎng)紅養(yǎng)老院模式。”林邵告訴AgeClub，這種模式推出后，很多老人一開始都不愿意住進(jìn)去。 “如果他們免費(fèi)生活，他們會感到有點(diǎn)內(nèi)疚。所以我們就想出了一個方案，讓老人參與拍攝短視頻，然后給他們減免費(fèi)用，這樣老人才會愿意住進(jìn)去。 ”

這家林邵創(chuàng)辦的網(wǎng)紅養(yǎng)老院已運(yùn)營2年，總面積1000平方米，床位50張。它仍然以免費(fèi)模式運(yùn)行。林少說，這家養(yǎng)老院與傳統(tǒng)養(yǎng)老院最大的區(qū)別在于，除了基本配置外，養(yǎng)老院還配備了電競室、VR室、調(diào)酒室等空間，滿足多樣化的娛樂需求可以滿足老人的需求。完全滿意。

（來源：受訪者提供）

雖然初衷是讓老人免費(fèi)入住養(yǎng)老院，但考慮到養(yǎng)老院的人工和日常運(yùn)營都是一筆不小的開支，收支平衡并不是養(yǎng)老院可持續(xù)運(yùn)營的長久之計。

“我學(xué)的是傳媒專業(yè)，所以就想著能不能圍繞明星養(yǎng)老院做自媒體。后來我發(fā)現(xiàn)短視頻非常有效，不僅讓我感受到了很大的成就感，還處理了老人和家人、照顧者之間的很多情感問題都解決了，同時通過短視頻變現(xiàn)也可以支付養(yǎng)老院的費(fèi)用。”林邵告訴AgeClub，他已經(jīng)在抖音、視頻號、小紅書等新媒體平臺開設(shè)了賬號，會根據(jù)不同平臺調(diào)整調(diào)性。進(jìn)行操作。

（圖片來源：視頻賬號@林悴的老人日常護(hù)理）

據(jù)林邵介紹，目前新媒體團(tuán)隊(duì)有11人，大部分是1995年以后出生的。借助短視頻平臺，主要的變現(xiàn)模式有幾個：一是平臺的流量激勵和日常業(yè)務(wù)訂單。此外，還將利用短視頻導(dǎo)流，為其他企業(yè)或個人提供培訓(xùn)，指導(dǎo)其養(yǎng)老院運(yùn)營規(guī)劃。

正是因?yàn)榕臄z短視頻的機(jī)會，林少萌生了將電競文化引入養(yǎng)老院的想法。

林少說：“剛開始拍攝日常短視頻的時候，有一些老人玩電競游戲的元素，本來我是讓老人假裝玩，沒想到他們很快就學(xué)會了簡單的操作”。老年人對電子競技感興趣。游戲接受的速度超出了林少和他的團(tuán)隊(duì)的預(yù)期。

不久之后，林少請了養(yǎng)老院的兩位老人，教他們電子競技。 “老人們花了不到兩周的時間就學(xué)會了如何玩這個游戲。”林少告訴AgeClub，兩位老人玩完后很快就玩得很開心，甚至還叫來了最好的朋友和妻子一起玩。一支由7人組成的高級電子競技隊(duì)成立。

（來源：受訪者提供）

林邵說，組建標(biāo)準(zhǔn)的高級團(tuán)隊(duì)最初總共花了兩個月的時間。到目前為止，這個團(tuán)隊(duì)已經(jīng)運(yùn)營一年多了。老人閑著沒事就會來電競室玩，還參加很多比賽。

“我們成年隊(duì)曾獲得城市賽小組賽第一名，還參加過騰訊英雄聯(lián)盟云頂之弈全國總決賽。”林少說，團(tuán)隊(duì)里的前輩平均年齡都在70歲以上。目前，中國幾乎沒有類似規(guī)模和年齡段的高級電子競技隊(duì)伍。

（來源：受訪者提供）

“今年，我們計劃組建第二支隊(duì)伍，”林邵告訴AgeClub。未來，除了增加高級電競在短視頻和直播內(nèi)容中的比重外，我們今年還計劃去海外參加高級職業(yè)電競，與海外選手同場競技。老年電競選手在比賽。希望將海外高級電競的經(jīng)驗(yàn)帶回國內(nèi)，讓高級電競進(jìn)入更多人的視野，被更多人所熟知。

林邵說，在觀察老人打游戲和經(jīng)營自己的老年電競隊(duì)的過程中，他對養(yǎng)老行業(yè)和老人有了一些新的認(rèn)識：

首先，老年人對電子競技游戲的興趣和學(xué)習(xí)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過年輕人的刻板印象。

“一開始，老人們學(xué)會了之后就開始互相教學(xué)，除了前面的兩位老人們，隊(duì)里的年輕人幾乎沒有干涉其他老人們的教學(xué)。”林少說道，“我們教的是老人們。”老人自己如何玩游戲，通常需要十多天的時間，但老人互相教，通常三五天就學(xué)會了，這讓團(tuán)隊(duì)感到驚訝，也刷新了我們對老人的認(rèn)識。”

（來源：受訪者提供）

其次，在林邵看來，將電子競技文化引入養(yǎng)老院，不僅可以豐富老人的業(yè)余生活，還能快速拉近他們與子孫的距離，滿足他們的情感需求。

“學(xué)會玩游戲后，老人家現(xiàn)在和兒孫們的關(guān)系都很好，孫子們現(xiàn)在愿意和他們聊天，甚至還讓奶奶教他們玩游戲。”林少告訴AgeClub，一開始他并沒有想到會這樣，因?yàn)槭请娮痈偧肌Ｔ蚴撬_實(shí)可以改善老年人與家人的關(guān)系。

不僅如此，在參加各種比賽和活動的過程中，老年人也會有非常高的成就感，甚至收獲了很多粉絲。 “現(xiàn)在老人的精神面貌完全不一樣了，當(dāng)我們帶他們?nèi)ネ獾貐⒓踊顒訒r，他們會很興奮，交到更多的朋友，感覺生活更充實(shí)了。”林邵補(bǔ)充道。

（來源：受訪者提供）

第02部分

喜愛氪金的中老年玩家：

從休閑游戲到專業(yè)電競

隨著智能設(shè)備的不斷更新迭代和老年人上網(wǎng)率的顯著提升，以往中老年人流行的打麻將、斗地主、下棋等娛樂方式已經(jīng)不再是中老年人喜愛的娛樂方式。逐漸從線下滲透到線上。手機(jī)和電腦上的各種游戲應(yīng)用、小程序讓老人足不出戶就能享受休閑游戲帶來的快樂。

除了沉迷于各種小游戲之外，中老年玩家的賺錢能力也非同一般。 2017年，“開心消消樂”母公司思樂元素提交了IPO申請。招股書顯示，當(dāng)時這款游戲的月均活躍用戶達(dá)到1.35億元，月收入達(dá)到1.9億元，其中包括40歲以上的中老年用戶。占比超過21.9%。 OPPO 2019年發(fā)布的手游大數(shù)據(jù)報告顯示，《歡樂消消樂》中1960后玩家的人均充值金額是2000后的3倍。

（來源：2019OPPO手游大數(shù)據(jù)報告）

一方面，你可以在各種小游戲中賺錢來通關(guān)。另一方面，隨著去年杭州亞運(yùn)會的舉辦，電子競技首次成為正式比賽項(xiàng)目，電競文化進(jìn)一步普及，吸引越來越多的“網(wǎng)癮”進(jìn)入游戲在中老年人群中。

除了活躍在社交平臺上的“楊老漢”等老年游戲KOL外，國內(nèi)外每年都會舉辦各類老年職業(yè)電競比賽，吸引了各地老年電競隊(duì)伍的參與，對促進(jìn)老年電子競技文化的傳播影響很大。發(fā)揮了積極作用。

1、全球資深電競戰(zhàn)隊(duì)

2019年，在瑞典電子競技錦標(biāo)賽上，一群來自斯德哥爾摩、平均年齡67歲的老年隊(duì)伍贏得了《反恐精英：全球攻勢》(CS:GO)世界杯冠軍。他們的隊(duì)名是Silver Snipers，意為“銀色狙擊手”，隊(duì)內(nèi)隊(duì)員年齡從62歲到81歲不等。

（圖片來源：銀色狙擊手）

“作為一款硬核射擊游戲，《反恐精英》的上手難度比其他一些需要復(fù)雜操作的電子競技項(xiàng)目要低。團(tuán)隊(duì)中年齡較大的玩家通常只需要3周左右的學(xué)習(xí)時間就可以參加正式比賽”比賽。”團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人英格馬森在接受采訪時說道。

在芬蘭，還有一支老年電子競技隊(duì)伍，名為Gray Gunners，成員平均年齡72歲。他們紛紛表示，打電子競技的目的不是為了取得成績，而是為了與孫子們進(jìn)行更多話題互動。

林少還告訴AgeClub，他現(xiàn)在的高級電競戰(zhàn)隊(duì)歷史還比較短，今年他會通過一些國際比賽來學(xué)習(xí)海外高級電競戰(zhàn)隊(duì)的成功經(jīng)驗(yàn)。

其中，日本在老年電競領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富，較早布局老年電競場館、老年電競網(wǎng)吧建設(shè)。從2018年開始，日本也開始舉辦“健康游戲?qū)煛辟Y格考試，旨在培養(yǎng)能夠傳授游戲操作方法、將電子競技融入老年人精神文化生活的人才。

不僅如此，2021年，一支名為“MATAGI SNIPERS”的職業(yè)電競戰(zhàn)隊(duì)在日本秋田縣成立。它由8名年齡在66歲至73歲之間的成員組成，專注于熱門競技游戲《堡壘之夜》。成立不到一個月，戰(zhàn)隊(duì)人數(shù)已擴(kuò)大至14人，成為亞洲規(guī)模最大、最成熟的高級電競戰(zhàn)隊(duì)之一。

（圖片來源：MATAGI SNIPERS）

2. 蓬勃發(fā)展的高級職業(yè)電子競技比賽

隨著越來越多的中老年玩家關(guān)注和參與電子競技文化，全球一些知名的電子競技賽事通常會專門針對中老年玩家設(shè)立賽事。

DreamHack是全球知名的電子競技文化節(jié)，每年在澳大利亞、美國、瑞典等國家舉辦巡演活動，同時還開設(shè)高級比賽。來自瑞典的老年隊(duì)“銀色狙擊手”獲得了本次賽事的冠軍。

2018年，香港長者房屋協(xié)會主辦的“電子競技交流大賽”也亮相社交平臺。本次賽事共邀請了四支中老年代表隊(duì)進(jìn)行分組比賽。協(xié)會還找來了熱門游戲《彩虹六號》的亞太區(qū)冠軍隊(duì)伍與老年人進(jìn)行比賽。 “我從來不知道自己能這么有攻擊性。”68歲的鄭阿姨在賽后接受采訪時說道，這一度讓她成為了電競?cè)Φ臒衢T話題。

（來源：鳳凰網(wǎng)）

此外，去年7月，在中國臺灣，由游戲平臺PlayOne舉辦的“英雄聯(lián)盟祖孫杯”電子競技大賽成功舉辦，吸引了大量中老年玩家參與。最大選手與最小選手年齡相差45歲，同屏呈現(xiàn)跨代比拼的熱鬧場面。

據(jù)AgeClub介紹，與歐美一些地區(qū)相比，我國老年電競產(chǎn)業(yè)還處于起步階段。但考慮到目前電子競技產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷上升以及中老年玩家的基礎(chǔ)，未來電子競技產(chǎn)業(yè)的老齡化標(biāo)準(zhǔn)將不斷提高。 ，組織一支更大規(guī)模的老年電子競技隊(duì)必將成為相關(guān)企事業(yè)單位關(guān)注的焦點(diǎn)。

第03部分

滿足中老年人多重需求

電競適齡環(huán)境下銀發(fā)行業(yè)蘊(yùn)藏商機(jī)

《2023中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，去年國內(nèi)游戲市場總收入達(dá)3029.64億元，同比增長13.95%，用戶數(shù)突破6.68億。其中，電子競技游戲市場實(shí)際銷售收入1329.45億元，同比增長12.85%，是增速最高的品類之一。

《2019年白銀數(shù)字用戶娛樂行為分析》顯示，游戲（含電競游戲）與短視頻、內(nèi)容資訊一起成為白銀目標(biāo)人群滲透率最高的娛樂方式。其中，移動棋牌游戲以及王者榮耀、絕地求生等競技游戲是滲透率最高的品類。

此外，在銀發(fā)人群滲透率最高的娛樂方式中，游戲品類在中產(chǎn)及中等以上消費(fèi)者中占比最大，超過60%。

可見，電子競技產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與老年人日益增長的娛樂需求不謀而合。其中，除了其娛樂屬性外，電子競技游戲本身還可以滿足老年人在情感、代際交流、身體健康等方面的多重需求：

1.數(shù)字療法：適當(dāng)?shù)碾娮痈偧伎梢灶A(yù)防阿爾茨海默病

在今年的兩會上，全國政協(xié)委員、首都特大城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展研究院副院長郭媛媛呼吁關(guān)注功能游戲領(lǐng)域。她說：“在傳統(tǒng)的醫(yī)療康復(fù)領(lǐng)域，阿爾茨海默病患者可以利用功能游戲來進(jìn)行訓(xùn)練，幫助他康復(fù)。”

國內(nèi)外多項(xiàng)權(quán)威研究指出，老年人適當(dāng)參加電子競技比賽可以有效預(yù)防和治療阿爾茨海默病等疾病。

美國伊利諾伊大學(xué)的一項(xiàng)研究表明，老年時適當(dāng)養(yǎng)成玩電子游戲的習(xí)慣，不僅可以預(yù)防癡呆，還可以延緩大腦衰老。

（圖片來源：銀色狙擊手）

2、滿足社會需求，緩解老年人的孤獨(dú)感

與看視頻、看直播等其他娛樂方式相比，電子競技游戲往往帶來更強(qiáng)的參與感和沉浸感，這與老年人渴望交流、重視社交的情感需求不謀而合。

一方面，很多電子競技游戲需要玩家之間的團(tuán)隊(duì)合作，共同應(yīng)對游戲中的挑戰(zhàn)。另一方面，通過參加電子競技游戲，老年人可以與其他玩家建立社交網(wǎng)絡(luò)，線上線下互動，獲得情感支持，緩解孤獨(dú)感。

（來源：電競網(wǎng)）

林邵還告訴AgeClub，在帶領(lǐng)電子競技隊(duì)比賽、參加活動的過程中，老年人總是處于興奮的狀態(tài)，因?yàn)樗麄儾粌H可以通過游戲獲得滿足感，還可以結(jié)交不同的朋友，這使得讓單調(diào)的生活變得更加有趣。為您的日常生活增添一抹色彩。

3、加強(qiáng)代際溝通，縮短與年輕一代的距離

電子競技游戲是當(dāng)代年輕人最喜愛的娛樂活動之一。參與其中可以幫助老年人更好地了解年輕一代的生活方式、價值觀和思維，促進(jìn)代際溝通。

在林少網(wǎng)紅養(yǎng)老院，老人們在與年輕人相處的同時，學(xué)習(xí)他們的流行語、時尚詞匯。比如，一位在醫(yī)院的奶奶在視頻中了解到了“玨玨子”的含義，他通過攝影將所學(xué)到的知識運(yùn)用到了網(wǎng)友中，收獲了不少粉絲。

此外，林少還告訴AgeClub，電競隊(duì)里的前輩們普遍反映，在學(xué)會打游戲后，之前不理他們的孫子們開始主動和他交流，爭著讓他教他們打游戲。顯然，這種跨代際的游戲體驗(yàn)?zāi)軌蛟鰪?qiáng)與年輕一代的默契，有效縮短代際距離。

（來源：微博）

從個人和社會層面來看，接觸電子競技不僅有利于滿足老年人的娛樂和健康需求，加強(qiáng)電子競技文化的普及，而且對促進(jìn)本地電競的發(fā)展也將產(chǎn)生積極的作用。行業(yè)。在AgeClub看來，未來行??業(yè)需要進(jìn)一步完善老年電競，從內(nèi)容到設(shè)備終端不斷豐富老年電競市場供給：

1、政策傾斜促進(jìn)電競產(chǎn)業(yè)適應(yīng)老齡化

目前國內(nèi)針對老年電競產(chǎn)業(yè)的政策文件較少，但今年1月，國務(wù)院發(fā)布的白銀經(jīng)濟(jì)一號文件將重點(diǎn)放在豐富老年人文化體育服務(wù)上。提到發(fā)展老年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，舉辦各類適合老年人的體育賽事。

未來，我們可以通過制定針對老年電競的針對性政策，如相關(guān)電競場館的免稅、針對老年人打造系統(tǒng)的電競教育課程、制定養(yǎng)老機(jī)構(gòu)電子競技器材裝備標(biāo)準(zhǔn)。權(quán)益，為提高電子競技產(chǎn)業(yè)對人口老齡化的適應(yīng)能力、促進(jìn)我國電子競技文化發(fā)展提供政策傾斜。

2、豐富內(nèi)容供給，開拓老年增量市場

目前，電子競技市場的主要參與者仍以年輕人為主。他們在游戲時長和粘性上具有絕對優(yōu)勢，但在付費(fèi)意愿和消費(fèi)水平上稍有欠缺。對于電子競技行業(yè)來說，未來需要進(jìn)一步擴(kuò)大收入，其中增長來自于中老年玩家。

對此，未來相關(guān)游戲公司和開發(fā)商需要從提升中老年玩家的游戲體驗(yàn)出發(fā)，開發(fā)更易上手、內(nèi)容更豐富的老年電子競技游戲，優(yōu)化老年人的老齡化適宜性。現(xiàn)有游戲的設(shè)計和機(jī)制。

對于電競平臺和游戲賽事主辦方來說，可以在大型電競賽事中增設(shè)老年賽事，提供專門針對老年人的競技平臺和活動，增強(qiáng)老年人電競文化的傳播。

（來源：網(wǎng)絡(luò)）

3、推動電子競技與白銀產(chǎn)業(yè)深度融合

1995年出生的年輕人林邵將電競文化帶入養(yǎng)老院，為傳統(tǒng)養(yǎng)老院運(yùn)營模式提供了創(chuàng)新思路。在AgeClub看來，除了與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合之外，未來白銀產(chǎn)業(yè)還可以從以下幾個角度探索布局，實(shí)現(xiàn)與電競的深度融合：

電子競技及老年教育：通過向中老年人提供電子競技游戲教育培訓(xùn)服務(wù)，開發(fā)適合老年人的課程和內(nèi)容，如游戲規(guī)則的理解、技戰(zhàn)術(shù)教學(xué)等，豐富老年人的興趣生活，培養(yǎng)老年人的社交能力。以幫助他們享受電子競技游戲的樂趣為目的。

電競銀娛：開展老年電競文化活動和節(jié)目。例如，各類老年電子競技比賽、電子競技展覽及相關(guān)文化節(jié)邀請職業(yè)選手和游戲開發(fā)者分享經(jīng)驗(yàn)和技巧，促進(jìn)中老年人對電子競技文化的理解和參與。

電競及銀發(fā)智能科技：利用人工智能、生物識別等技術(shù)手段，開發(fā)適合中老年人的智能游戲設(shè)備及應(yīng)用。它還集成了智能交互、語音識別、體感控制等老年友好功能，為老年人提供更便捷、友好的游戲體驗(yàn)。

綜上所述，電子競技與銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的融合可以創(chuàng)造豐富的商機(jī)和模式。在為中老年人提供更加多元、有益的生活體驗(yàn)的同時，也有利于推動銀發(fā)產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)一步提升其在社會經(jīng)濟(jì)中的地位和影響力。

結(jié)尾