探索未來生活方式品牌：從Gucci家居到HERMES咖啡館的多元價值主張

它不僅向消費者銷售一種產品、提供一種服務、或者帶來一種購物體驗，更讓人們通過消費過程感知品牌的生活態度。如今，各行各業的生活方式品牌越來越豐富，所傳達的價值主張也越來越耀眼。

Gucci在時尚之外創造了獨特的印花家居系列，以復古潮流訴說著生活的精致； HERMES把一個濃縮品牌文化的博物館展覽搬到了一家咖啡館，向人們講述一條絲巾，一個包包的故事； NEIWAI內外，專注于貼身衣物，在產品中強調身心自由的生活方式；即使是無憂無慮的寵物貓也歡迎滿足多樣化需求的全品類生活方式品牌。

在當前的消費浪潮中，走在前列的品牌逐漸意識到，自己銷售的不應該只是商品或服務，而是觸及消費者更深層次的需求以及與人密切相關的生活方式和態度。說到生活方式的表達和傳遞，來自瑞典的宜家是一個具有代表性的品牌。作為家居行業的領導者，宜家在其門店銷售的不僅僅是桌椅柜等單一家居產品，而是一貫的北歐風格和簡單、自然、可持續的生活方式。

當你踏入色調柔和的樣板間，感受每件物品的完美協調與舒適，你就能體會到宜家賦予“家”的具體形象以及背后所傳達的美好、自然的理念。主打北歐生活方式的宜家在進軍時尚圈的同時也沒有改變簡約的風格。今年7月，宜家推出了首個服裝系列EFTERTRADA。簡潔自然的條碼和標志設計讓人一目了然，屬于宜家的品牌核心。

設計靈感源自日本年輕人的簡約風格，也貫徹了宜家所堅持的極簡與自然。

快時尚品牌在跨界生活方式上往往非常相似，對北歐風格也有著同樣的熱愛。 H&M和Zara都憑借家居生活方式系列俘獲了年輕消費者的心。今年，H&M旗下的生活方式品牌ARKET正式入駐天貓，其對經典北歐風格的另類演繹也滿足了大家的期待。

Arket 在瑞典語中的意思是“白皮書”。正如品牌所展現的純粹與簡約，如白紙般折射出佩戴者的不同特質。該服裝系列以經典單品為基礎，將北歐風格與其他生活方式品牌一貫堅持的可持續理念相融合，為消費者帶來經久耐用的高品質單品。線下商店更像是傳統市場的變種，集趣味性和多樣性于一體。作為集服裝、配飾、香水、美容、家居用品于一體的現代生活方式聚集地，Arket商店展示著功能性和設計性的服裝產品，還有Dessert Kitchen等氣氛熱鬧的市場。設置角點。

Arket強調在每一個細節中享受生活之美，為每個人的北歐風格生活提供靈感，展現了一個生活方式品牌的潛移默化影響。

Gucci首席設計師Tom Ford曾說過：“時尚不僅僅是服裝，而是一種整體的生活方式。”對于一個品牌來說，生活方式的載體可以是服裝，也可以是家居，其理念的延續離不開文化的傳播。作為優秀的表達者和生活方式品牌的領導者，優衣庫曾推出品牌時尚雜志《LifeWear Magazine》，通過服裝造型、人物專訪、品牌新聞等內容傳達品牌的“LifeWear”（服裝合身）。 life) 穿衣哲學和生活態度。

日本時尚雜志《大力水手》前主編木下貴宏也加入編輯團隊，將“適宜生活”一詞所蘊含的簡約、舒適、高品質的理念打造為當今備受推崇的生活方式。芬蘭民族品牌Marimekko也在《Mari》創刊號中用自然純粹的基調來描述花朵與設計的關系，展現了一種高度審美的生活方式和態度，將自然與生活融為一體。

未來，所有品牌都可能成為生活方式品牌，包括時尚品牌。人們從時尚中得到的不再只是衣服或配飾，而是超越物質的更深層次的供給。是空氣中漂浮的某種氣息，是腦海中閃過的思維方式，也是對每個人潛移默化的影響。一個人的品牌的光芒。