茅臺集團(tuán)在希臘和意大利開展全球品牌文化展，推動國際化步伐

茅臺全球品牌盛典亮相愛琴海之濱

希臘文豪卡贊扎基斯有句名言：“蘇格拉底和孔子是人類的兩張面具，面具下是人類理性的同一張臉。”作為亞歐大陸兩端的兩大文明，中華文明和希臘文明憑借其基礎(chǔ)性貢獻(xiàn)，分別成為東西方文明的活水源泉，歷史互動跨越百年。

偉大的文明都有共同點(diǎn)，酒是中國和希臘的共同語言。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月10日晚，“東方之江流入海洋”2024中國茅臺全球品牌文化展暨“酒遇知音，音樂與大海”茅臺之夜活動在茅臺舉行。扎皮翁宮 (Zappion Palace) 位于雅典國家花園。這也是茅臺首次在愛琴海之濱舉辦大型品牌文化活動。

一杯美酒，一個(gè)企業(yè)，一個(gè)品牌，一種文化； “東方之水匯入海洋”品牌文化展以茅臺酒“順天、尊人、明理、厚德”的核心價(jià)值觀為線索，用珍貴的歷史文獻(xiàn)和實(shí)物展品多維度向觀眾傳達(dá)茅臺的形象和價(jià)值。

茅臺酒是有歷史的。展覽現(xiàn)場，以象征希臘海洋文明和茅臺“出海”的藍(lán)色展墻為背景，陳列著中國古代青銅酒壺、利用AI技術(shù)動態(tài)還原的1915年巴拿馬萬國博覽會老照片、老照片等。 20世紀(jì)初的茅臺酒瓶。 、1954年茅臺酒標(biāo)批文等“老物件”，以微妙的方式共同構(gòu)建起一瓶茅臺酒所蘊(yùn)含的中國民族品牌奮力拼搏的宏大敘事。

茅臺走向未來。茅臺酒是中國農(nóng)耕文明的結(jié)晶，是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的載體。但如今的茅臺也是一家市值超過2.57萬億歐元的上市公司，是世界第一烈酒品牌。展覽巧妙融合著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波在《茅臺傳》中的觀點(diǎn)，以文字+圖片的形式解讀“今天的茅臺是什么”。

茅臺是國貨。展墻上懸掛的《茅臺酒核心產(chǎn)區(qū)地圖》和赤水河巨幅照片，直觀地回答了“沒有15.03平方公里的茅臺酒核心產(chǎn)區(qū)就不可能生產(chǎn)貴州茅臺酒”的傳說。 。此外，茅臺酒的釀造工藝被譽(yù)為中國白酒工藝的“活化石”。在展覽現(xiàn)場，觀眾可以通過茅臺酒釀造過程圖了解一瓶茅臺酒的誕生需要5年262.8萬分鐘的等待。 。

茅臺酒舉世聞名。展覽中處處可見中國與希臘葡萄酒文化的對比關(guān)系。本次展會摒棄了傳統(tǒng)的展示柜，采用橡木桶儲酒的方式來展示茅臺酒產(chǎn)品。體驗(yàn)區(qū)將陳年貴州茅臺系列、貴州茅臺（飛天）、貴州茅臺（43% voL）與希臘茴香酒、法國白蘭地、蘇格蘭威士忌等世界名酒放在一起。觀眾可以聞香，體驗(yàn)不同水土所創(chuàng)造的不同風(fēng)味。除了嗅覺和味覺的對比體驗(yàn)，在互動區(qū)，愛琴海的潮汐聲和赤水河的聲音在耳機(jī)設(shè)備中相繼流淌，奏響了一曲東西方文明的交響曲。

“中希兩個(gè)文明古國文明相近、交融，開創(chuàng)了文明互鑒的國際典范。”高山在致辭中表示，兩個(gè)古老國家的酒文化相似、相通，開啟了文化繁榮的篇章；茅臺致力于傳達(dá)“舜天”“尊人、明德”的核心價(jià)值觀，未來將在希臘舉辦更多的文化交流和品酒活動，為希臘消費(fèi)者提供更好的服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)。

與經(jīng)銷商合作提升茅臺海外形象

雅典大學(xué)大道是希臘首都雅典最繁華的核心街區(qū)。這里，一座全新的茅臺文化體驗(yàn)中心已經(jīng)落成，即將正式開業(yè)。

作為茅臺品牌文化在希臘傳播的第一高地，希臘茅臺文化體驗(yàn)中心由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商Caglis主辦。據(jù)負(fù)責(zé)人喬治·卡格利斯介紹，體驗(yàn)館集產(chǎn)品展示、文化體驗(yàn)、互動交流、美食品嘗等功能于一體。其在空間規(guī)劃、材質(zhì)、設(shè)備等方面對標(biāo)國內(nèi)一流博物館，致力于將茅臺酒的香氣和趣味與雅典的城市精神有機(jī)結(jié)合，打造全新的消費(fèi)體驗(yàn)空間。

調(diào)研中，茅臺一行表示，茅臺以“釀造高品質(zhì)生活”為使命，茅臺文化體驗(yàn)中心是體驗(yàn)生活方式創(chuàng)造的場所，在傳達(dá)品牌表達(dá)方面發(fā)揮著不可或缺的作用。希臘茅臺文化體驗(yàn)中心應(yīng)充分展現(xiàn)茅臺企業(yè)的社會責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，實(shí)現(xiàn)以“茅臺九章”為載體的茅臺企業(yè)文化與燦爛的希臘文明的共生，豐富茅臺在希臘的渠道生態(tài)。經(jīng)銷商是茅臺的家族成員。希望當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商朋友與茅臺攜手并進(jìn)，為茅臺國際化提供重要支持。

此次歐洲之行，“與經(jīng)銷商家屬共同努力，提升茅臺品牌海外美譽(yù)度”被多次提及。

在意大利，茅臺一行分別與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商巴巴酒業(yè)有限公司、渠道萬邦（意大利）有限公司舉行座談會。會上，經(jīng)銷商代表介紹了茅臺的客戶類型及分布、銷售渠道、合作伙伴及未來意大利品牌推廣計(jì)劃。對于如何在意大利有效開展茅臺品牌營銷工作，茅臺一行表示，意大利是茅臺在歐洲戰(zhàn)略布局的重要組成部分，經(jīng)銷商是茅臺品牌的“代言人”。在實(shí)際工作中，要緊跟集團(tuán)國際化戰(zhàn)略，主動融入當(dāng)?shù)匚幕劳挟?dāng)?shù)厝A人和中國商會的資源，培育消費(fèi)場景，在渠道覆蓋區(qū)域內(nèi)樹立茅臺品牌形象，專注于本地市場，向其他國家拓展。輻射歐洲區(qū)域市場，共同講述茅臺故事。

在米蘭，茅臺一行還參觀了當(dāng)?shù)刈畲蟮陌儇浌疚乃噺?fù)興百貨。作為米蘭的時(shí)尚地標(biāo)，萬麗百貨是茅臺酒經(jīng)銷商巴巴白酒有限公司的重要合作伙伴，茅臺酒在其意大利所有連鎖店均有銷售。

在意大利期間，茅臺還在米蘭和羅馬舉辦了兩場大型主題品酒晚宴。早在20世紀(jì)70年代，茅臺就出口到意大利；在國際化進(jìn)程中，意大利給予了茅臺很多幫助和支持。明年將是茅臺在歐洲“發(fā)力”的一年。茅臺將繼續(xù)與意大利經(jīng)銷商、合作伙伴共同舉辦海外茅臺友嘉年華、主題品鑒會、“走進(jìn)茅臺”等活動，共同弘揚(yáng)兩國文化。交流傳播，深化貿(mào)易合作，為兩國繁榮發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

此行，茅臺代表團(tuán)還參觀了希臘圣托里尼葡萄酒博物館、意大利安東尼奧薩加酒莊，與企業(yè)高管深入交流，向全球葡萄酒行業(yè)同行學(xué)習(xí)，為茅臺學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)品牌走向全球。

今年1月，以世界經(jīng)濟(jì)論壇2024年第54屆年會（2024冬季達(dá)沃斯論壇）為契機(jī)，茅臺在同樣位于歐洲的瑞士拉開了2024全球品牌文化活動的序幕。一年間，茅臺已進(jìn)入瑞士、意大利、印度尼西亞、泰國、老撾、澳大利亞、新西蘭、德國、西班牙、英國、比利時(shí)、美國等國家和地區(qū)，加速拓展茅臺國際“圈子”朋友”，探索國際品牌推廣新方式。臨近歲末，茅臺海外產(chǎn)品促銷再次指向歐洲，探訪其文明腹地。這不僅從地域和文化的角度完成了今年的品牌文化活動，而且以酒為媒介，實(shí)現(xiàn)了品牌文化的多元化和跨界。在語境溝通方面，再次被闡釋得淋漓盡致。

下一步，茅臺將進(jìn)一步開拓以希臘、意大利為代表的歐洲市場。在“本土化”過程中，將聚焦高凈值人群，通過活動贊助、媒體傳播、重大節(jié)日產(chǎn)品展示等方式，積極打造文化交流平臺，增加茅臺在當(dāng)?shù)厥袌龅摹捌毓舛取保龠M(jìn)茅臺酒在當(dāng)?shù)厥袌龅摹捌毓舛取薄Ｃ┡_文化與本土文化的“交匯”，就像赤水河流入海洋，創(chuàng)造出一幅文化融合的“新畫卷”。