葉電競(jìng) 2019年暑期檔動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)分析：國(guó)產(chǎn)、日漫與好萊塢三足鼎立

文字|琳琳

編輯｜貓叔叔

動(dòng)畫(huà)電影一直是電影市場(chǎng)的重要類型。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的擴(kuò)大和完善，越來(lái)越多的優(yōu)秀中外動(dòng)畫(huà)電影在市場(chǎng)上取得了良好的口碑和較高的票房。

今年暑假（6-8月），約15部中外動(dòng)畫(huà)已定檔。這十多部動(dòng)畫(huà)基本來(lái)自中國(guó)、日本和美國(guó)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)、日漫和好萊塢已經(jīng)形成暑期動(dòng)畫(huà)電影三足鼎立的局面。

2019年6月至8月預(yù)定動(dòng)畫(huà)電影

（僅供參考）

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影：

低齡兒童動(dòng)畫(huà)十分穩(wěn)定，三部成人向動(dòng)畫(huà)備受關(guān)注

說(shuō)到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，最早、規(guī)模最大的就是面向年輕觀眾的動(dòng)畫(huà)電影。從最早的《喜羊羊》系列到現(xiàn)在的《熊熊》系列，雖然都在努力轉(zhuǎn)型為合家歡動(dòng)畫(huà)，但核心觀眾群體依然是兒童。

今年夏天，無(wú)論是已經(jīng)上映的《水手號(hào)：外星寶貝計(jì)劃》，還是即將上映的《豬豬俠：不可思議的世界》、《占卜師電影7：瘋狂機(jī)器城》等系列動(dòng)畫(huà)電影，都都是一部主要針對(duì)年輕觀眾的動(dòng)畫(huà)電影。

華夏動(dòng)漫集團(tuán)開(kāi)發(fā)研究部部長(zhǎng)宋雷表示，無(wú)論是面向年輕觀眾的動(dòng)畫(huà)電影，還是面向成人的動(dòng)畫(huà)，其實(shí)只要是好作品，市場(chǎng)就需要。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，只是近年來(lái)國(guó)內(nèi)成人向、合家歡的動(dòng)畫(huà)電影相對(duì)較少，因此無(wú)論是業(yè)內(nèi)還是外界都更加關(guān)注非低齡動(dòng)畫(huà)的出現(xiàn)。

回顧國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展，第一部獲得巨大成功的動(dòng)畫(huà)電影《喜羊羊》就是電視動(dòng)畫(huà)的衍生品。此后，《熊熊》、《占卜師》、《巴啦啦》、《豬豬俠》等，大多數(shù)動(dòng)畫(huà)電影品牌都遵循“從小銀幕到大銀幕”的發(fā)展模式。

電影市場(chǎng)專家劉佳表示，早期，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并不完善，動(dòng)畫(huà)電影的空間有限。另外，過(guò)去有“動(dòng)畫(huà)電影是給小孩子看”的觀念，所以“喜羊羊模式”是最適合市場(chǎng)的模式。

以《喜羊羊》為代表的一批注重打動(dòng)年輕觀眾的動(dòng)畫(huà)不僅擁有穩(wěn)定的觀眾基礎(chǔ)，而且制作成本也相對(duì)較低，這讓此類動(dòng)畫(huà)具有更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

今年夏天的《潛水艇：異形計(jì)劃》、《豬豬俠：不可思議的世界》和《先知電影7：瘋狂機(jī)器城》是聚焦年輕觀眾的最佳動(dòng)畫(huà)電影。 《潛艇》系列幾乎每部作品都在6月1日上映； “Ser”系列始終瞄準(zhǔn)夏季發(fā)布。

“其實(shí)，做這些動(dòng)漫品牌并不容易。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，創(chuàng)作者在制作中首先要抓住小受眾的審美情趣，發(fā)行和營(yíng)銷公司必須利用相對(duì)有限的資金進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。營(yíng)銷時(shí)，材料的選擇和投放渠道必須有講究。最后就是如何隨著時(shí)間的推移維持現(xiàn)有的品牌，使其擁有盡可能長(zhǎng)的生命周期。

“這些都需要專業(yè)人才和團(tuán)隊(duì)去慢慢探索。如果未來(lái)有更多的動(dòng)畫(huà)電影制作和營(yíng)銷人才，對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)將大有裨益。”宋雷說(shuō)道。

隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境的變化，不少以往主打本土年齡段觀眾的電影也在尋求轉(zhuǎn)型。其中，最明顯、最成功的國(guó)產(chǎn)品牌當(dāng)屬“熊熊”。該系列總導(dǎo)演丁亮曾表示，《熊熊》系列無(wú)論是在技術(shù)水平還是整個(gè)世界觀的設(shè)計(jì)上，都力求滿足成人和兒童的觀看需求。劉佳認(rèn)為，雖然國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影還有很大的進(jìn)步空間，但還是要承認(rèn)近年來(lái)取得的進(jìn)步。

近年來(lái)出現(xiàn)的多部成人向動(dòng)畫(huà)，如《西游記大圣歸來(lái)》、《大魚(yú)海棠》、《大護(hù)法》、《風(fēng)符咒》、《昨日之謎》等《青天》、《白蛇緣起》，都給觀眾帶來(lái)了驚喜。也給了業(yè)內(nèi)人士對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影更多的想象空間。今年暑期檔的《未來(lái)機(jī)器城》《哪吒之魔童降世》《師父：巔峰榮耀》都是主打成人觀眾或者合家歡的動(dòng)畫(huà)電影。

《未來(lái)機(jī)器城》改編自王尼瑪創(chuàng)作的漫畫(huà)《7723》。它講述了一個(gè)將被用來(lái)拯救人類的新型機(jī)器人7723的故事。一次偶然的機(jī)會(huì)，他認(rèn)識(shí)了熱愛(ài)足球的頑皮女孩蘇小麥。看似調(diào)皮的小麥，是在一個(gè)不完整的家庭中長(zhǎng)大的。父親為了追求夢(mèng)想而離家出走，這影響了小麥的成長(zhǎng)，讓他變得冷漠、孤僻。 7723的出現(xiàn)也讓這對(duì)歡喜冤家在相愛(ài)相殺的過(guò)程中逐漸成為一對(duì)摯友。然而，美好的時(shí)光并沒(méi)有持續(xù)多久。懷揣著毀滅人類夢(mèng)想的龐老大追查到7723的下落。為了保護(hù)麥，7723不得不被格式化，變回原來(lái)的戰(zhàn)斗機(jī)器狀態(tài)。然而，刻有麥名字的溫柔色彩和絢爛時(shí)光卻早已伴隨著他。在他的人生中留下了不可磨滅的印記。

從故事梗概不難看出，這是一個(gè)關(guān)于陪伴、關(guān)于成長(zhǎng)的故事。與大多數(shù)優(yōu)秀的國(guó)際動(dòng)畫(huà)電影類似，這樣的故事設(shè)置可以最大限度地提高觀影群體的數(shù)量。

《哪吒之魔童降世》改編自中國(guó)神話故事，將哪吒塑造成一個(gè)“魔童”，在亂世中偶然降臨人間，惹事生非。講述了這個(gè)人物充滿“笑點(diǎn)”、碩果累累的故事。還有豐富多彩的故事。 《哪吒之魔童降世》也是彩條屋影業(yè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)“神話三部曲”的第一部。繼制作了《西游記大圣歸來(lái)》、《大魚(yú)海棠》等作品之后，彩條屋的這部新作也讓業(yè)內(nèi)人士更加期待。 《全職高手：巔峰榮耀》是一部青春熱血的動(dòng)畫(huà)。改編自小說(shuō)《主》的《巔峰榮耀》講述了年少時(shí)懷揣電子競(jìng)技冠軍夢(mèng)想的葉，克服重重困難，帶領(lǐng)嘉世戰(zhàn)隊(duì)走向巔峰的故事。榮耀。

在對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影充滿期待的同時(shí)，劉佳也冷靜地指出，之前《西游記大圣歸來(lái)》等影片的高票房，還是有很多偶然因素的。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)尤其是成人向動(dòng)畫(huà)電影還有很長(zhǎng)的路要走，未來(lái)需要培養(yǎng)更多、更成熟的專業(yè)人才，才能持續(xù)創(chuàng)作出足夠優(yōu)秀的作品。中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)理事、電影學(xué)者饒曙光也表示，目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影還缺乏完善的市場(chǎng)回報(bào)機(jī)制。未來(lái)，隨著市場(chǎng)的不斷完善，可以鼓勵(lì)更多人才投身動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)。

日本動(dòng)畫(huà)：《千與千尋》票房可期

今年夏天，包括《千與千尋》在內(nèi)的四部動(dòng)畫(huà)電影共上映。其中，《哆啦A夢(mèng)：大雄的月球冒險(xiǎn)》已于6月1日上映。截至6月13日，影片票房約1.2億元。

去年，宮崎駿的經(jīng)典之作《龍貓》在國(guó)內(nèi)首映。盡管該作品已在海外市場(chǎng)上映多年，但在內(nèi)地市場(chǎng)仍然取得了1.73億的票房，這也讓國(guó)際動(dòng)畫(huà)人看到了中國(guó)市場(chǎng)的潛力。

在宮崎駿粉絲心中，最受歡迎的莫過(guò)于榮獲無(wú)數(shù)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的《千與千尋》。然而，由于種種原因，第一部在國(guó)內(nèi)院線上映的宮崎駿電影并不是《千與千尋》。今年夏天，該片終于有機(jī)會(huì)在中國(guó)大銀幕上映。金逸珠江影城總經(jīng)理助理謝世明預(yù)計(jì)，《千與千尋》票房有望翻倍《龍貓》由于影片的品質(zhì)和在影迷心中的地位。

另外兩部日本動(dòng)畫(huà)電影《Fate/Stay Stay - Sky Cup 2:失落的蝴蝶》和《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)NT》均于7月上映。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上述兩部作品雖然也有品牌基礎(chǔ)，但受眾群體相對(duì)較小。

好萊塢動(dòng)畫(huà)：兩大IP的競(jìng)爭(zhēng)

今年夏天，好萊塢動(dòng)畫(huà)電影方陣即將出爐“大戰(zhàn)”兩部IP動(dòng)畫(huà)《愛(ài)寵大機(jī)密2》和《玩具總動(dòng)員4》。 《丑娃娃》也有望在暑期檔上映。

2016年，照明娛樂(lè)與環(huán)球影業(yè)聯(lián)合出品的《愛(ài)寵大機(jī)密》在中國(guó)上映后票房近4億。一些寵物的圖像令人印象深刻。作為續(xù)集，《愛(ài)寵大機(jī)密2》將繼續(xù)講述人們離開(kāi)家上班或上學(xué)后，寵物們的生活故事。

有人將《愛(ài)寵大機(jī)密》系列稱為“動(dòng)物版玩具總動(dòng)員”，而真正的《玩具總動(dòng)員》將于今年夏天上映。 《玩具總動(dòng)員4》的故事緊隨《玩具總動(dòng)員3》。胡迪、巴斯光年和其他玩具有了新朋友和主人邦妮。本季中，邦妮在學(xué)校制作了一個(gè)新玩具——福克里，但福克里卻堅(jiān)稱自己是“叉子”，并在半夜逃跑。前去追趕他的伍迪與福克里一起踏上了公路旅行。

《玩具總動(dòng)員3》2010年在中國(guó)上映，票房1.17億。時(shí)隔多年，《玩具總動(dòng)員4》有望取得更高的票房數(shù)字。